美团花钱回购商标，品牌走出国门这点很重要

扩张商业版图是许多大企业的必经之路，有的公司选择跨行业，有的公司选择跨地区。但这些都避不开要多注册商标，可是总有人抢在公司的前面注册商标。去年“美团”商标就在澳大利亚被别人注册成功了，时隔半年，美团终于妥协，花钱买回商标。

2018年11月，一家名为“澳洲美团”的中文团购网站上线，其运营方“澳缤纷”(AUSFUN MEDIA PTY LTD)在澳大利亚知识产权局(IP Australia)申请了“美团”图形商标。

据了解，澳缤纷是一家位于墨尔本的华人公司，根据澳大利亚商标体系“在先使用制”的保护规定，一旦该美团商标在澳审查通过，中国美团极可能失去整个澳洲市场。不过美团也不是没有机会拿回商标，北京三快科技有限公司(美团母公司)有两种方式可以拿回“美团”图形商标，一是对其提出商标异议，二是通过商标转让的方式买回商标。但毋庸置疑的是，这两种方式都需要耗费较高的成本。

除此之外，北京三快科技有限公司迅速的在澳大利亚递交了“美团“和“美团点评”文字商标申请，以求最大限度的挽救损失。

就最新信息来看，北京三快科技有限公司选择了通过商标转让的方式买回“美团”图形商标。澳大利亚知识产权局官网显示，北京三快科技公司已于6月19日与澳缤纷完成商标转让登记。“美团”图形商标已经回到北京三快科技有限公司的怀抱。

由于澳缤纷与北京三快科技有限公司签署了保密协议，所以我们无法得知此次“美团”图形商标转让的价格。就算花了高价，也是值得的，因为三快公司拿回的不仅仅是“美团”图形商标还是整个澳洲市场。与整个澳洲市场的利润比起来，买回商标的所花的钱完全是九牛一毛。

如何防止品牌资产流失?

其实，不论在国内还是国外，商标遭遇抢注或山寨的事例已屡见不鲜，企业应该如何防止品牌资产流失呢?

1.市场未动、商标先行。在新开发的商品进入市场之前，确保所用商标已经取得权利。另外，设法成为驰名商标。因为根据国际上相关的协定，参加国都必须对他国的驰名商标给予保护，是一种打破知识产权地域性特点的制度。

2.万一品牌商标被人抢先一步，那怎么办呢?参考美团的案例，在“在先使用制”的保护规定的国家里，企业应该迅速地把还未被他人占用的品牌商标注册起来，其次，可以考虑用商标异议或者回购的方式买回自己的品牌商标。

3.防御性商标注册。很多企业不仅注册商品服务的商标，还会在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册，例如小米就注册了红米、大米、黑米等。

企业若不重视品牌商标的保护，可能会被他人恶意抢注，造成前期投入费用付诸东流，更可能妨碍市场开发、损害品牌名誉……对企业造成重大经济损失。
来源：头条名商网

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