一年13亿销量，却被驳回商标，脑白金还有救吗？

脑白金是无锡健特药业有限公司生产的保健品，自1997年上市以来，已畅销中国一二十年。其脍炙人口的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，相信这句广告语大家已经很熟悉了吧!每逢佳节，总要备上几盒去走亲访友!

而近日，有一则关于“脑白金”商标被驳回的案例，引起了大众的关注。 因认为不符合商标法的相关规定，脑白金商标在第5类的驳回复审未通过，申请人是上海黄金搭档生物科技有限公司。

商标局驳回复审的理由是：脑白金使用在申请商标指定的人用药、药用胶囊等商品上容易被相关公众认知为系对商品疗效及作用部位等功能特点的直接描述，缺乏注册商标应有的显著特征。同时申请人提交的证据均指向其商标在非医用营养品上的使用，不足以证明申请商标在本案指定的人用药等商品上经使用已与其形成对应关系，取得注册商标应有的显著特征。

换句话说，脑白金只是一款保健品，但在商标取名上出现了“脑”这样的直接部位描述，缺乏了商标注册的显著性，且申请公司提供的相关证据，不足以证明脑白金的保健品功效与其名字能够形成对应关系，因此被驳回了。

此次被驳回的脑白金注册类别为第5类，具体内容包括了维生素制剂;洋参冲剂;人用药;药用胶囊;片剂;药制糖果;医用营养品;营养补充剂;卵磷脂膳食补充剂;蛋白质膳食补充剂;婴儿食品;矿物质食品补充剂等。

其实，脑白金已经于2010年被国家工商总局认定为驰名商标，享受跨类保护的权利。

而此次被驳回复审，也是给所有企业一个警醒，千万不要以为商标注册成功就可以高枕无忧了。通过查询，注册“脑白金”商标的，不仅仅只有其公司上海黄金搭档生物科技有限公司一家。

这些商标有很多都被驳回无效了，也有关于商标显著性不足的缘故。

商标的显著性被分为固有显著性与获得显著性。

商标固有显著性的强弱之分代表着该商标注册开始时该商品及服务来源能力上的强弱之分。广义上来讲，该商标本身(或与其他商标相比)越容易被消费者区分识别证明它的固有显著性越强，反正则弱。听起来难免会让人们觉得很牵强。

商标显著性强弱的区分理论源自美国该理论根据商标固有显著性(识别性)的不同，将商标做强商标和弱商标的区分，只有强商标才能获得联邦注册。显著性还存在一个程度问题，凡是达到最低限度之显著性要求即具备固有显著性的标记都可以注册为商标。事实上商标显著性的程度往往远远超过这一标准。因此，在一般情况下，只要某一标志不存在明显的瑕疵，显著性是可以推定的。在实践中，"商标显著性的判断一般采用反证法，即排除某些不得作为商标使用、不得作为商标注册的标志。"从立法上看，各国商标法有关显著性规定的大部分内容都属于禁止性条款，即直接将那些不合格的标志排除在商标保护之外。就学术研究而言，"显著性商标之构成，既不易由正面予以明确界定，则由反面加以剖析，将更有助于商标是否具备显著性要件之认定。"显著性是动态的、可变的，本来不具有显著性的标记可能会因为长久的使用而具备了显著性，反之，一个本来具备显著性的标记也会由于使用不当丧失显著性。这就涉及到获得显著性问题。

显著性是商标的灵魂，显著性贯穿了商标权的产生、保护和消亡整个过程，居于商标权的核心地位，就商标而言，得显著性者得天下，反之亦然。

随着企业不断发展，商标的显著性也会随之发生，企业人要实时跟进，避免造成不必要的纠纷。

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