商标带“GPS”，山东连续9年全国第一

提到xx苹果、xx阿胶、xx粉丝，你自动脑补的地名是什么?八成是烟台、东阿、龙口。有一类商标，把地名放进商标的方式，被称作“地理标志商标”。“地理标志商标”不仅能增强品牌影响力和附加值，在供给侧进行结构性改革，还会为脱贫攻坚和乡村振兴贡献力量。

山东连续9年全国第一

山东的“地理标志商标”数量，在全国算头一号。

国家知识产权局商标局地标审查处处长李崝介绍，截至2019年年底，全国已累计注册核准“地理标志商标”5455件，其中山东就有737件，占全国的将近七分之一，连续9年居全国第一位。

下图是截至2019年上半年时，全国地理商标数量的排行，山东(692件)、福建(470件)、湖北(429件)位列前三。

山东为啥强?

早在2017年11月，山东就组建了一个专门的协会：山东省地理标志产业协会，推进相关工作，覆盖全省100多个县(市、区)的180多个类别的特色产品。

烟台苹果、章丘大葱、日照绿茶、东阿阿胶、烟台大樱桃、泰山赤鳞鱼、龙口粉丝、 崂山绿茶……这些“地名+产品名”的熟悉组合，都是精心设计的“绑定”。

山东之所以不遗余力地推广“地理标志商标”，看重的是产品声誉和该地区自然人文因素绑定带来的价值增值。章丘市的大葱在注册并使用“章丘大葱”地理标志证明商标后，由注册保护前的每公斤0.2—0.6元上升到1.2—5元。胶州大白菜早在1000多年前就在胶州出现，注册成功后的胶州大白菜，身价由原来的几角钱一公斤，迅速上涨到平均每棵48元。

除了上述提及的一些产品，山东的沾化冬枣、金乡大蒜、荣成海带、大泽山葡萄、肥城桃、昌邑大姜等地理标志商标也早已深入人心。此外，还有一些有优质特色产品，也在互联网电商时代做加法，下面举几个例子。

商河大蒜。济南商河县白桥镇拥有20万亩大蒜生产基地，是山东省著名的大蒜之乡。从八十年代发展至今，商河大蒜在肥沃的冲击平原生长、徒骇河灌溉。但在过去很长一段时间，由于生产规模等因素的影响，商河大蒜的知名度并没有得到很好的传播。2011年，商河县成功注册了“商河大蒜”地理标志证明商标，并在此基础上对“商河大蒜”地理标志证明商标进行开发推介。白桥镇最终走出了一条变“输血”为“造血”、依托大蒜产业兴农富民强镇的新路子。

“黄岗垄腾”山药。山东菏泽单县黄岗镇，位于苏鲁豫皖四省八县交界处，千年黄河故道，土质松软肥沃适宜山药生长，其山药种植面积也已达到十几万亩。但由于信息、交通等原因，产业发展一直很落后。省派“第一书记”、山东省地理标志产业协会会长孙明香启动黄岗镇的“黄岗垄腾”山药商标注册，提升了当地山药的品牌影响力。

泰山茶。泰山独特的地理环境和历史文化，滋养了形美色绿、香高味醇的泰山茶。据了解，泰山茶历史悠久，种茶历史可追溯到唐代开元年间，开始于上世纪50—60年代的“南茶北引”工程，使泰山周边区域成为山东省三个优势茶产区之一。泰安是最早成功引种茶树的北方地区之一。“国山圣水，茶礼天下”。泰山茶品质过硬、珍贵独特，深受市场欢迎，社会知名度高。面对较多商标抢注行为和近似商标，“泰山茶”地理标志商标于2019年6月20日正式注册成功。品牌为产业赋能，“泰山茶”地理标志商标的成功注册为茶农增收和茶企增效注入强劲动力。

滨州对虾。2019年3月22日，“滨州对虾”地理标志证明商标启用。滨州对虾的生产地域范围是北纬37°22′、东经118°02′，主要分布于滨州市滨城区、沾化区、无棣县、博兴县、北海经济开发区境内。滨州市特殊的地理环境使得“滨州对虾”具有不同于其它地区对虾的特定品质：身体较长、肌肉发达、分节明显、壳薄体肥，肉质鲜美，含肉率高，营养丰富。据测定，“滨州对虾”每百克含蛋白质大于18克，每百克含碳水化合物小于3克。

梁山黑猪。梁山黑猪是梁山县固有肉猪品种，《梁山县志》中记载，“本地良种黑猪”。2012年，梁山黑猪又被国家工商总局注册为地理标志证明商标。2014年，被国家农业部认定为农产品地理标志。“最近这些年，黑猪越来越得到消费者的认可，这都依赖于百姓生活水平的提高。”当地养殖户赵性彦告诉记者，因为黑猪的生长周期长，百姓更能吃出“肉味”，近几年发展很快。

……

把地名放进产品已经成了山东熟练而系统的操作。山东省市场监督管理局知识产权保护处副处长李吉海介绍，目前山东省已注册的地理标志85%以上实现了地理标志、商标标识、产品包装、生产管理、质量标准的统一。山东省近50%的地理标志商标，在政府支持下建立了产业基地，24%的地理标志产品产业基地使用了互联网。

山东地理标志工作已经成为典型，国家知识产权局商标局局长崔守东曾多次点赞并表示，地理标志工作“山东经验”值得总结、学习和推广。

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