李佳琦申请注册声音商标 “买它买它”以后还能说吗？

不管你有没有看直播购物的习惯，估计“oh my god，买它买它!”这句话对大多数年轻人来说，都不陌生。“口红一哥”李佳琦这个招牌吆喝声搭配他本人辨识度极高的声线，再加上几分夸张的情绪，听起来就仿佛自带购买力。

所以，前几天李佳琦用“oh my god，买它买它!”注册商标的消息一出，也立即被顶上热搜。

5月20日，记者在天眼查上搜索发现，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司已经申请注册声音商标“oh my god，买它买它!”，该声音商标的注册分类为“广告销售”，具体描述为:本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声念出“oh my god，买它买它!”语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。目前的商标状态为:等待实质审查。

看到这里，估计很多人都会首先有这样的疑问:声音也能申请注册成为商标吗?

了解一下，声音商标是什么?

声音商标和三维标志商标、颜色组合商标一并被称为非传统商标或者新类型商标。声音商标虽然在形式上看起来有些特殊，但本质上与其他商标并无区别，即都是用来识别商品或服务来源的商业标识。

吉林熠融律师事务所主任宗丽娜告诉记者，2014年5月1日起施行的《商标法》修正案增加了可以注册的商标要素，规定声音可以作为商标注册。

“一个声音要想成为商标，必须具备几个条件”，宗丽娜表示，首先，注册声音商标不得违反《中华人民共和国商标法》的禁用条款。例如:与我国或外国国歌、军歌或国际歌等旋律相同或近似的声音;恐怖暴力等具有不良影响的声音不仅不能申请成为注册商标，而且不得作为声音商标使用。此外，按照申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，而且不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

声音商标，注册起来并不容易

看完上面的介绍，估计很多朋友可能反而有些糊涂了，说得这么专业，那声音商标到底是个啥?在这里也给大家举个耳熟能详的例子，那就是我们都会使用的腾讯QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的新消息提示音，它就是一个声音商标。

在采访中，宗律师也告诉记者，一个声音，要想成功申请注册成为一个声音商标，其实过程并不简单。和普通商标一样，声音商标要审查其合法性、显著性、在先性。而声音商标审查的难度一般在于其显著性，也就是在人们的认知中，某种声音会成为区别商品或服务来源，并有别于他人的标志。有些声音商标是文字内容以某种声音表达出来，文字和声音内容都是审查对象。

“但是相比于文字商标和图形商标，声音商标只有经过长期使用、取得显著特征，才能获准注册，因此注册难度更大。”宗律师表示。

那么，声音商标到底审核程度有多严格和复杂，还是给大家举QQ的例子:

2014年5月4日，腾讯公司向商标局提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标的注册申请。

2015年8月11日，商标局驳回了这一申请，驳回的主要理由包括:这一商标由简单、普通的音调或旋律组成，使用在指定使用项目上缺乏显著性。

随后，腾讯公司向商评委提出复审申请，2016年4月18日，商评委作出复审决定，驳回腾讯的申请。

腾讯又向北京知识产权法院提起行政诉讼，要求法院判决准予对这一商标的注册申请。

2018年4月，北京知识产权法院作出一审判决，判决撤销商评委的复审决定，由商标委重新作出决定。

2018年6月，一审判决作出后，商评委不服，向北京高院提出上诉。

最终，北京高院判决驳回商评委的诉讼请求，维持原判，商评委应当依据二审判决，对“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”QQ提示音在“信息传送、提供在线论坛、计算机辅助信息和图像传送、提供互联网聊天室、数字文件传送、在线贺卡传送、电子邮件”等服务上的注册申请予以初步审定……

据了解，正因为审核程序复杂，要求严格，声音商标的通过率极低。截至目前，全国共有546件声音商标申请注册，仅15个注册成功。其中，中国国际广播电台广播节目开始曲是我国首例注册成功的声音商标。

李佳琦如果注册成功，我们还可以说“买它买它”吗?

说完了声音商标注册的难度，估计大家更为关心的还是，一旦李佳琦成功注册了声音商标，我们还能愉快地说“买它买它”吗?

宗丽娜表示，如果李佳琦将声音商标注册在某商品或服务上，其他商家未经同意，在同类的商品和服务上使用了李佳琦的声音商标，便构成侵权。“举个例子，如果有一家卖化妆品的商店，在门口播放李佳琦原音“买它买它”，以此来招揽客人进店，就属于侵权行为。”宗丽娜说，如果不是商业用途，就是普通人聊天，甚至其他网红在自己的直播中模仿李佳琦的语气说“买它买它”，这就是一种模仿，属于大家的自由，并不侵权。所以，对于我们绝大多数普通市民来说，只要你高兴，还是可以大声说“oh my god，买它买它!”

其实，无论李佳琦申请声音商标成功与否，都给我们上了一次普法课。随着社会生活的网络化、信息化，听觉营销时代已经到来，声音商标必将成为企业打造自己声音LOGO的新风口。相信未来随着人们的知识产权保护意识进一步增强，势必会有更多“声音”加入到声音商标申请的行列。

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