长沙网红奶茶“茶颜悦色”侵权之争胜诉：商标使用在先

去湖南长沙喝上一杯“茶颜悦色”，成为许多年轻人长沙之游的必备选项。

“茶颜悦色”，是一款闻名全国的网红奶茶。但这款网红奶茶的公司因涉商标侵权，被另外一家名叫“茶颜观色”的奶茶公司起诉到了湖南省长沙市岳麓区人民法院。

开庭审理后，岳麓区法院近日对此案作出一审判决，法院驳回了原告的全部诉讼请求。

两“茶”商标侵权之争

2017年3月，广州洛旗公司开始推广“茶颜观色”品牌，2018年8月，该公司经受让取得注册商标。商标核定使用的商品类别为43类，包括咖啡馆、自助餐厅、饭店、酒吧、茶馆等。

2019年5月，广州洛旗公司在长沙开设了一家“茶颜观色”奶茶店。随后，广州洛旗公司以商标侵权为由，状告另外一家名为“茶颜悦色”的奶茶。而此时的“茶颜悦色”奶茶已是一款网红奶茶。

法庭上，原被告各执一词。原告洛旗公司诉称，旗下的“茶颜观色”是中国极具影响力的茶馆服务品牌，在特调茶饮服务领域具有极高的行业声名以及广泛的消费者基础。而长沙的“茶颜悦色”店铺在其门头、店内装饰、茶杯、包装、小票、纸巾、服务员的服装、坐垫等多处，使用了与其注册商标在形、音、义上非常相似的字样，构成商标侵权。

被告方为长沙市语依饮品有限公司和湖南茶悦餐饮管理有限公司，前者是后者的子公司。创立“茶颜悦色”品牌的是湖南茶悦负责人吕某。

湖南茶悦公司辩称，自2013年以来，“茶颜悦色”经过坚持不懈地推广发展，早已享有较高的市场知名度，而且其与“茶颜观色”在形、音、义上具有明显差异，商标使用范围亦不相同，消费者不会因此混淆二者。该公司还称，经调查取证发现，“茶颜观色”的注册商标专用权是几经转让后，被洛旗公司获得。洛旗公司明知“茶颜悦色”品牌闻名，仍受让取得“茶颜观色”注册商标专用权，并掀起这场商标侵权之讼，有攀附“茶颜悦色”的意图，存在明显恶意。

商标使用在先者胜诉

法院审理后认为，从商标本身的近似程度来看，“茶颜悦色”和“茶颜观色”在字形、含义及构图组合后的整体结构上均存在较大差异。“茶颜悦色”于2013年12月开始使用，经不断的推广宣传，消费市场日益扩大，品牌知名度日益提高，已经成为长沙、湖南乃至全国颇有名气的网红奶茶。而“茶颜观色”于2017年开始推广，商标的显著性和知名度明显较弱。“茶颜悦色”虽由“茶颜”和“悦色”两部分组成，但起识别作用的既非“茶颜”，也非“悦色”，而是“茶颜悦色”这一整体。此外，“茶颜”是2019年核准注册的商标，而“茶颜悦色”自2013年使用至今，已被众多消费者熟知。

本案中，注册商标“茶颜悦色”在使用上，既未超出核定使用的范围，亦与注册商标“茶颜观色”不相近似，不易混淆。故“茶颜悦色”不构成商标侵权。

同时，“茶颜悦色”门店开张6年有余，已逐渐发展成为连锁品牌店，被广大消费者认可，引来多家媒体争相报道。“茶颜悦色”商标也因此获得了独特性、显著性。

洛旗公司作为同行业的竞争者，理应知晓“茶颜悦色”的知名度，但其仍受让使用注册商标“茶颜观色”，并以此作为权利商标对注册商标“茶颜悦色”提起注册商标侵权之诉，主观恶意明显，违反诚实信用原则，其诉讼请求不应得到法院支持。

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