制胜千里的茶叶商标战略

从成功经验看，企业一定要在经过调查的基础上精心制定商标战略，并付诸实施。

商标战略的大致内容如下：

一、商标是商品的“脸孔”，是市场“身份证”，应设计并注册一个特色的商标。它既是一幅动人的永久性广告，又可以缩短产品与消费者的距离。

二、成功的商标依赖于成功的广告策略。

以“黄山毛峰”为例，它的创意定位在“历史名茶”上，因此，无论是商品的包装装璜设计，还是广告设计上都突出这一点，得到了众多消费者的认可。

三、突出宣传商标，切莫本末倒置。一些传统名茶，已有几十年或几百年历史，知名度已经很高，只是商标的知名度不够。一些厂商不知为其商标做广告，有的商标做得很小，顾客甚至要用放大镜才能看清，有的在做广告时，根本不宣传商标，消费者在市场上不知买哪一个商标的商品好。

四、注意保护注册商标的专用权，对商标侵权行为应诉诸法律。

五、合理使用证明商标与商品商标。证明商标是指用以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商品商标或服务商标。商品商标是厂商用以证明该商标是通过监管部门注册的标志。一些地方为了保证名茶质量，推行证明商标，但证明商标并不能代替商品商标。

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