“国酒茅台”改名“贵州茅台” 17年间9度申请“国酒”商标未果

告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语，从6月30日开始，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”。

6月29日上午，茅台(600519.SH)微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站，上面也没有了“国酒”字样。

事实上，为了拿到“国酒”的商标，过去17年间茅台可谓是费了不少周章。

公开资料显示，茅台曾9次向国家商标主管部门提交“国酒茅台”商标申请，但均被驳回。

第一次申请在2001年9月，到2012年7月，茅台集团申请注册“国酒茅台”商标获得初审通过。消息一出，即引发了五粮液、山西汾酒、泸州老窖等众多酒企反对。工商总局商标局收到近百份异议书。

2018年5月，国家商标评审委员会(下称“商标委”)对茅台集团提出的“国酒茅台”商标注册申请，复议决定“不予注册”。对此，茅台集团提起诉讼，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。同时，还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。之后，又主动撤销了诉讼申请。

据悉，商标委在决定书中认定，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”和“国家级酒”的质量评价含义，茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其他更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。因此，这一商标违反了《商标法》的相关规定，不予核准注册。

2019年6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。至此，这场关于“国酒”商标的纷争终于尘埃落定。

6月29日上午，茅台微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站，上面也没有了“国酒”字样。此外，值得一提的是，“国酒商标”停用，这意味着，茅台众多专卖店的“国酒茅台”门头也需要整改，茅台集团成立的众多国酒茅台相关的公司也需要改名。

长江商报记者通过企查查系统了解到，以国酒茅台为名字的销售公司不下50多家，这些公司因为茅台集团申请国酒茅台商标之后陆续注册，现在国酒茅台商标不存在，这些国酒茅台公司的后续发展就存在问题了。

对于“国酒茅台”更名“贵州茅台”，湖北朋来律师事务所主任刘源波在接受长江商报记者采访时表示，“国”要比“省”、“市”、“区”、“县”等级别更高，使用“国酒茅台”的名称很容易对其他酒企造成不正当竞争，不符合公平竞争的基本要求，因此“国酒茅台”受到非议，无法成功注册为商标是符合法律精神的。另外，刘源波认为使用“贵州茅台”显得臃肿，使用“茅台”可能更有传播力。

二级市场上，7月1日，贵州茅台开盘突破1000元，随后一路上扬。截至长江商报记者发稿，报1028.99元/股，上涨4.78%。

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