溢价2.17万倍，温州4家破产鞋厂商标被众多厂商疯抢，原因究竟是为何？

核心提示：以起拍价3元在阿里巴巴司法拍卖平台网拍的“卓莱诗Z orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE等四枚鞋服类商标，昨日以65203元成交，溢价超2.17万倍。

此前，另一枚儿童鞋服类商标在6月初的网拍中，也以溢价9000多倍成交。相关人士分析，鞋服类商标拍出高价，可能与以下因素有关：各互联网平台对品牌保护加强，温州一些中小鞋服电商急需有一定知名度的商标拓展市场。

两起破产鞋服企业的商标投入网拍竞争激烈

“卓莱诗Z’orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE等鞋服类商标，来自破产清算企业温州市伊蕾愉涵鞋业有限公司。今年6月浙江联英律师事务所成为这家鞋企的管理人，经查询发现，这家鞋企负债数千万元，但是资产仅剩这四枚商标。

据管理人称，由于商标评估费用高达数千元，他们担心商标网拍成交价不高，最终未进行评估，以阿里巴巴司法拍卖平台最低网拍条件：3元起拍价、2元保证金，上线网拍。

不过，这四枚商标在阿里巴巴司法拍卖平台网拍预热时就受到外界的关注，不少意向买家电话咨询该公司管理人。“电话咨询的就有10来个人。”负责此事的浙江联英律师事务所律师侯建生说。

前天上午10时，这四枚商标开始网拍时，已有137人报名参拍，在开拍后的一个半小时里，参拍者竞争激烈，大部分参拍者每次加价幅度都在1000元以上，高于规定的每次100元，其中竞买号为R1950的买家在当天10时44分突然加大加价幅度，3次近万元的加价，让这四枚商标的竞价快速升至6.5万元。

然而，前天晚上9时15分竞买号为T1552的买家做出竞拍的第106次出价后，直至昨日10时网拍结束再无人出价，最终以65203元成交。

6月初进行网拍的一枚儿童鞋服类商标“Gladka”，也来自破产清算企业温州古拉迪卡服饰有限公司，以起拍价5元、保证金2元的方式在阿里巴巴司法拍卖平台网拍，结果溢价9000多倍，以45305元成交。当时，这枚商标网拍竞争更激烈，共有175人报名参拍，经过242次出价才结束，其中延时出价就高达183次。

电商平台催热业界对鞋服类商标的需求?

从今年成交的网拍商标看，有超过1/3的成交网拍商标为鞋服类商标。不过，竞争最为激烈的是上述两笔网拍高溢价的鞋服类商标。

侯建生透露，“卓莱诗Z’orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE等4枚鞋服类商标进行网拍前，他曾向温州市伊蕾愉涵鞋业有限公司老板征询过意见，有无回购商标的意向，但得到的回复是否定的，“他的亲朋好友也没有回购意愿，因为没人从事鞋服行业”。

因此，商标持有人及其亲朋好友通过网拍抬高价格的可能性非常小。同时，竞买须知也显示，若网拍成交后竞买人放弃权利，再拍成交价若低于首拍，原竞买人需补偿相应差价。

侯建生认为，鞋服类商标网拍竞争激烈，还是因为温州中小型鞋服企业较多，对鞋服类商标有一定需求所致，向他咨询的10来个电话中，大部分咨询者均经营鞋类中小型企业或电商平台。

温州中明知识产权代理有限公司主任陈贺政表示，近期各大互联网平台对品牌保护管理明显加强，原来温州一些中小鞋服电商在经营中可能还没有商标，他们需要迅速获得商标以持续或扩大各自的经营规模。“商标注册费用虽然不贵，但是一枚好的商标注册比较难，对于中小电商而言，网拍一枚商标更方便。”

陈贺政认为，“卓莱诗Z’orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE等四枚商标网拍成交出现高溢价，与这家公司注册商标较早也有一定关系，如伊蕾贝特注册于1999年。

此外，伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE三枚商标是原持有人申请注册的，而商标“卓莱诗Z’ORRASSY”是原持有人从市场转让得来，已经有一定的知名度。“商标价值评估，跟企业对商标的广告投入、销售额、消费者认可度等方面均有很大关系。”

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