零售业的更新换代：2021年这些品牌“芳华”已逝

12月13日，KITSON的创始人Fraser Ross把位于洛杉矶新品牌店KITROSS正式改名为了KITSON KITROSS。至此，这家一年前宣布破产的美国潮流精品店，又以另一种形式重新回归到了消费者的视线中。

由加拿大人Fraser Kitson Ross及Joe Freeburn创办的Kitson L.A.，2000年创办之初就把首家店铺开在了购物天堂比华利山。从最初引进如Michael Kors、Harajuku Lovers等品牌到后来独立推出以及品牌的商品，KITSON曾吸引了Paris Hilton、Nicole Richie以及Britney Spears等明星的光顾，一度使得罗伯逊大街上的狗仔队和顾客络绎不绝。

然而在2016年，曾被评为全美潮流精品店TOP5的KITSON，在关闭了美国的17家门店，停止了网店运营后，宣告正式破产。创始人Fraser Kitson Ross在2016年夏，起诉KITSON原来的总裁Chris Lee以不正当手段获取KITSON——把KITSON的商标权一次性转让给了KITSON CO.LTD.，最终被驳回。除此之外，Ross还向KITSON背后的两家投资公司SALUS CAPITAL和SPENCER SPIRIT HOLDINGS提起诉讼请求，认为它们在KITSON破产前为了获得更大利益，过度增加店铺库存虚报决算数据。然而相关律师表明，虚报决算造成的影响不仅与创始人Ross有关，更多的是有关品牌自身的经营，因此Ross的法律立场并不充分。与之相关的口头判决将初定于2018年5月15日进行。

2016年，Fraser Kitson Ross重新开设了一家命名为KITROSS的店铺，直到近日，才在店铺名上加入了KITSON的灯光标识。Ross表示：“虽然KITSON这个名字在没有经过允许的状况下被夺走了，但是还是归我所有。”

对于新店铺的运营，Ross计划在未来增加KITSON KITROSS的店铺数量。他解释说：“新店铺的名字取自于在伦敦参加活动时观看的戏曲Glengarry Glen Ross，曲目的宣传海报上写着‘关于贪欲和腐败的故事’，这跟我的故事很像。”

KITSON

对于Fraser Kitson Ross来说，这似乎已经意味着他熬过了KITSON的“寒冬”。然而，在一大批零售品牌遭遇了关店、破产的2016年之后，2017年电子商务的迅速发展导致了实体店的人流量大幅度减少，品牌竞争加剧。对大多零售业者来说，这似乎成为了线下零售业更加艰难的一年。

在今年7月，Alfred Angelo同名的婚纱品牌关闭了其全部60家店铺，两天后，该品牌正式申请破产。Alfred Angelo承认，尽管有大量的消费者试图联系公司以确保订单得到履行，但是品牌已经没有足够的资源来交付剩下的衣服。

Alfred Angelo

已经经过了两次破产和一次收购的American Apparel也依旧没有躲过“浩劫”。该公司在过去五年净亏损3.84亿美元，理由除了难以维持国内生产和劳动力成本之外，一些活动中穿着暴露式衣服的模特，对前任首席执行官和创始人Dov Charney进行的性侵犯和骚扰也导致品牌声誉的下降。在Gildan Sportwear放弃收购计划后，American Apparel在1月份开始裁员，并在店面拆除之前在全国进行清算。

在今年3月宣布申请破产的BCBG由于商场的交通流量减少，计划在美国关闭120家商店。洛杉矶品牌报告称，BCBGMazAzria，BCBGeneration，BCBG的债务和债务高达5亿美元。最终，BCBG被Global Brands Group和Marquee Brands共同收购。BCBG的高管们表示，在新的母公司的帮助下，他们计划通过关注数字增长和新合作伙伴来重点改善剩余商店。

而最令时尚界感慨的莫过于巴黎的概念商店 Colette 在官方 Instagram 上宣布关店。不同于Colette 的意外性，大多数店铺都是被迫关闭的。为了应对持续的财务挑战，员工削减和歧视诉讼，Nasty Gal创始人Sophia Amoruso在2月份以2000万美元的价格出售了Boohoo，告别了她的电子商务帝国。在销售不景气的情况下，2014年，Amoruso放弃了她10%的员工，而2016年又放弃了10% 。但其实Amoruso一直也没闲着，她在申请破产之前出版了她的第二本书，并且推出了自己的媒体公司Girlboss Media。

Lululemon旗下的Kit and Ace在四月份宣布将关闭品牌在美国、英国和澳大利亚的所有门店，并解雇温哥华总部的员工。虽然Kit and Ace在2014年推出后的两年内，在五个国家拥有61家门店和700名员工，但销售额还不足以支撑其增长。Lululemon首席执行官Chip Wilson在声明中表示：“我们认识到传统的实体零售业正在发生变化，所以我们要改变战略。”

折扣鞋类公司Payless ShoeSource也在四月份申请了破产，随后在几个月内关闭了700家门店。然而，据《今日美国》报道，Payless是完成破产重组过程中最成功的一家。首席执行官Paul Jones曾表示：“我们已经实现了加强资产负债表和重组债务负担的目标，使Payless为我们的利益相关者创造实质性价值并能够取得长期成功。”

对于The Limited来说2017年也是动荡的一年，该公司刚刚在2017年初宣布关闭所有250家门店并裁员4000人。 现在，公司作为美国南部连锁百货公司Belk旗下的一个授权品牌重新启动。尽管Belk的高管们说这个计划是要保留The Limited的美学，但是目前并没有计划把它作为一个独立的商店重新开放。

Aeropostale、Abercrombie和Fitch等零售商近年来也受到了特别严重的打击，但是Wet Seal却是其中最严重的。在2015年申请破产保护之后，该品牌一直在努力扭转局面，然而在它关闭了三分之二的店铺，并解雇了3700名员工后，品牌仍在继续失去购物者，加之Forever21和H&M等时尚零售商的发展，该品牌宣布将在1月关闭剩余的商店，彻底撤出美国市场。

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