New balance"一直在模仿"的忧伤

经历漫长的系列商标权纠纷案后，一直被模仿的美国慢跑鞋New balance仍未能在中国市场松口气。本土各路“N”字鞋层出不穷，这些品牌并不是短期存在，而是税务登记证、商标注册证、营业执照等证件齐全，商场正儿八经引入的，经常以较高折扣进行促销，吸引不少消费者购买。

国际知名品牌国内出现“双胞胎”现象风生水起，不少企业追随市场热点申请注册商标，对知名品牌稍加修改加入部分所谓的设计特色，都有可能被核准注册。在实际使用中又刻意改变显著特征，故意制造相似产品，借用知名品牌使自己的品牌增值，以最小的代价、最短的时间，在既想要追求潮流又不具备相应国际品牌消费能力的消费者群体中，获得最大份额的市场利益。

在日益严密的知识产权司法保护体系中，这种发展模式日益遭遇被诉尴尬。合法取得的注册商标，也有可能面临商标被撤销、造成侵权赔偿、产品下架等风险。君不见，最高人民法院2016年宣判乔丹体育股份有限公司对“乔丹”的商标使用权侵犯了美国篮球明星Michael Jordan的在先姓名权，违反商标法，予以撤销。企业建立品牌之初，有必要将眼光放长远，在注册商标和使用商标时不能只想着模仿和投机。

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