别在“商标注册世界第一”中自我陶醉

国家工商总局局长张茅3月10日介绍，我国目前商标累计注册1237万件，每年的申请量和注册量均占世界第一位。目前全国地级市开设了56个商标代理窗口，企业无需到北京来，可以直接在代理窗口提交商标申请。目前，约80%的商标都是通过网上申请的。

商品申请量，商品注册量，都是世界第一。这确实是一个可喜的成绩。这至少说明两个利好。一方面，说明品牌意识越来越深入人心了，商业战争其实就是品牌的战争。一方面，说明我们的品牌发展到了一定的层面，经济发展进入了火热的时期。

但是，“商标注册世界第一”也不仅是成绩，更是一种压力。

世界第一的商品量给监管带来了难度，各种侵权行为多发。尤其是一些知名的品牌，会被恶意模仿，误导消费者。比如你叫“小保姆”，他就叫“小保母”；你叫“银鹭”，他就叫“银就”；你叫“核桃露”，他就叫“核桃雾”，加上商品多使用连体毛笔字体，让消费者难以分辨清楚。“商品世界注册量世界第一”，无疑也因为商标多了，给监管带来了难度。商标侵权行为不能再漠视了。

由于审批门槛太低，在审批的时候出现了“恶意申报”，“抢先注册”的尴尬。比如说，前段时间六小龄童就反映，社会上有很多人在使用“六小龄童”商标，而尴尬的是，这些商标都是正规审批的，涉及很多行业，食品、服装、文化方面都有人在使用。其主要的原因就是他自己没有去注册，或者说注册的种类没有实现“完全覆盖”，而被他人“恶意注册”了。这不能不说是一种制度的漏洞。

我们坚持的是“谁先注册就属于谁”的游戏规则。一如抢先注册了“非诚勿扰”的那位市民。问题是，“六小龄童”四个字，“非诚勿扰”四个字，究竟该属于谁，不是明摆着的吗？审批环节的漏洞需要堵塞。

而更应该思考的是，注册了如此多的商标，成为了世界第一，而效益是不是世界第一，品牌能力是不是世界第一？我们国内如此多的商标，其实很多都是闲置起来的，有些商标注册了N年了，到如今也没有真正用于商品之上，而是沉睡在“资格证书”里。可以说，即使是已经被使用的商标，真正形成影响力的，真正成为大品牌的，真正在世界上叫得响的也不多。

这需要想办法提升商标的价值，让其产生巨大的经济效益，否则再多的“世界第一”又能如何？

“商标注册世界第一”不仅是成绩更是压力。如何保护商标、保护知识产权、提升经济价值，越来越重要。别在“商标注册世界第一”自我陶醉，只有“世界第一”远远不够。

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