扒一扒商标在”品牌之路”上的重要性

当小创客们响应国家号召，在创业浪潮中颤颤巍巍的扬起“商标”之帆准备远航之时，那些汽车企业仿佛一艘艘巨轮，早已经波澜不惊了。那些汽车大佬们如同先知一般，早已经建立起良好的品牌保护体系，犹如一面面靓丽的旗帜，就稳稳地立在那里，待君光顾。像“劳斯莱斯”、“迈巴赫”、“奔驰”、“宝马”……“你见 或不见，我就在这里，不悲不喜。”

为什么这些汽车企业如此明智？不管是哪家汽车企业，哪家汽车企业下的汽车商品或者服务，都是有名有姓，品牌大都为人叫的响亮！答案不过是需求提供动力，有需求才有市场。不同于其他商品或服务，消费者们对于汽车的消费更加理性和审慎。购买汽车属于大型消费，消费者都会里里外外的仔细计算一番汽车的质量、安全 系数、价格和售后等服务，更甚者考虑其背后的厂商实力、口碑如何，而这一切的考量都是建立在品牌之上的，同时消费者根据其所得到的信息还会相应地给予一些带有等级色彩的评价或分类，比如公认的奢侈品牌“劳斯莱斯”、“迈巴赫”与“宾利”，豪华型号“奔驰”、“宝马”与“保时捷”，还有普通经济型“大众”、 “本田”与“现代”，等等。

你可能早起上班的时候，会在途中随手买一份早餐而无所谓其是有名的“狗不理包子”还是平凡的“晨光烧饼”，但是当你需要买车的时候，你必定会很仔细的关注其到底其是何品牌，付出与回报是否成正比。因而，小康家庭可能会偏向普通经济型汽车品牌，因其舒适实惠；资产颇丰的消费者或许就会倾向于购买“奔驰”、 “宝马”，体面大气。商品与服务的固有价值或多或少决定了消费者的购买力，但是潜在的品牌价值也不容小觑。

社文商标管家网针对世界知名汽车企业之一的戴姆勒集团所建立的品牌保护体系进行了简单的检索与研究发现，戴姆勒集团在品牌的打造与保护方面做的非常好。戴姆勒集团已注册的商标总量有一千多个，不仅对自己的商号“DAIMLER”进行了多个商品或服务类别的注册，而且对其旗下的各个汽车品牌也进行了全面保护。对于大众耳熟能详的“奔驰”汽车，戴姆勒不仅将其三叉星的图形进行了全类注册，而且还将“梅赛德斯-奔驰”、“MERCEDES-BENZ”、 “BENZ”等几个近似的商标进行了多个类别的注册，不仅涉及第12类汽车运输工具及零部件，在第7类马达器械、第37类汽修美容、第39类运送服务都有注册。此外，戴姆勒集团并不只是单一的保护一个品牌，对于旗下的其他品牌也不轻视。像“迈巴赫”、“SMART”、“乌尼莫克”等品牌也都进行了系列商标注册，建立了良好的品牌保护体系。

可能会有人疑问为什么要全类或多类注册，专注于自己所经营的商品或服务类别上注册商标还不够吗？当然不够。对于商标的保护的确是按照注册时的商品服务类别来保护，但是，对于未来，一切都是未知，也许你现在只专注于某一个领域，但说不定未来就会对其他领域感兴趣。

像“凤凰卫视”最早只是专注于媒体领域，但当它在那扎稳脚跟想转战金融时，农商银行的“凤凰”已经飞出了一片蓝天。而且随着商标资源的日渐稀缺，越来越多 的经营者投机取巧，“傍名牌”、“抄袭”，意图以自己经营的伪劣产品来替代高质量的知名品牌商品，欺蒙消费者，窃取品牌价值，稀释品牌影响力，全类注册或多类注册就十分必要了。也许中小型企业囿于经济困窘而难以实施，但是作为资本雄厚的汽车企业，一系列的商标注册成本对于即将获得的利益来说不值一提。有付出，才有回报。

“来我怀里，或者，让我住进你的心里，默然相爱，寂静喜欢。”经营者们，请真爱你们打造的品牌；消费者们，请善待所选择的品牌产品和服务。

（责任编辑：灰灰）

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