没有TM，你的商标就等于在裸奔！

走在中国任何一条商业街上，都能随处看到在商标边缘标注TM的商标。所谓“TM”是英文“TradeMark”的缩写，其意为商标。与“R”代表的注册商标(RegisteredTrademark)不同，在中国的商标法中并没有关于TM的使用规定。这意味着是否使用以及如何使用TM完全取决于商家自己。那么这样一个缺乏法律明文规定的标志就成了“鸡肋”了么?其实不然，TM商标即使在现行商标法的环境下，仍然有不可忽视的作用。

在中国现今的市场环境下，抢注商标的行为十分猖獗。只要某个“IP”获得了一定的知名度，马上就会有一大批人以各种方式抢注这个商标。或直接注册，或模仿，或将不同要素掺杂在一起，目的就是要消费者看到他们抢注的“LOGO”就能想到成名的“IP”。诺奖得主“屠呦呦”，篮球巨星“乔丹”都未能幸免，甚至方便面也有了“康帅博”，餐厅也出现了“麦肯基”。而这些“IP”的所有人很多缺乏在中国保护自己知识产权的意识，更不会去注册商标。在这种情况下相关当事人当如何保护自身的知识产权，一直是一个难题。

在实务中往往引用商标法中“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”这一条来保护自己的权利。这条的存在意味着，即使商家未在先注册商标，但是在先使用了商标，并获得知名度一样可以得到法律的保护。根据笔者对于美国商标法的了解，在美国“在先使用”是强于“在先注册”的。鉴于美帝老牌资本主义强国的地位，走市场经济的中国将来也要多向人家学习才是。

扯得有点远了，如果要证明“在先使用”那么就涉及一个“辨识商标”的过程。在辨识的过程中TM的作用就会凸显了。试想你在自己的标识上明显的标注TM，稍有常识的人也知道那是商标，而不是标语或者是装潢。这无疑会使维权变得更加的顺畅。举个例子，如果A先生是卖巧克力的，经营“猫不理”品牌巧克力。早年没什么名气，但是巧克力口感非常好，店主又很用心经营，结果越做越大开起了专卖店。这时抢注“猫不理”商标的人找上门来要赔偿，A先生要用“在先使用”维权，如果此前A先生用了TM标注在LOGO旁边，那么毫无疑问他以前卖巧克力的行为就是“在先使用”。但如果没这么做，A先生就要承担证明“猫不理”不是个广告语而是个商标的证明责任。

总而言之使用TM就是相当于给自己的品牌上了一个保险，如果有一天品牌被抢注成了商标，能够更容易的证明“在先使用”。对于仍在创业的创业者们来讲，品牌能否做成功靠的是努力和天时，而TM可以充当保护胜利果实的一道防线，在尚未来得及注册商标之前，将抢注者拒之门外。

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（责任编辑：思思）

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