宁波还是“中国品牌之都”吗

面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒

商标及品牌是市场的伴生品，也是沟通企业和消费者的载体和渠道。品牌，代表着企业的诚信和市场引导力。在中国经济走向品质的时代，品牌的影响力也越来越重要。

一位可口可乐的高管曾说，假如可口可乐有朝一日走向破产，但只要还拥有可口可乐的商标，不出几年就可以卷土重来!这句话很直白地说出了“可口可乐”这个商标的价值和市场影响力。

曾经的“中国品牌之都”

在本世纪初，宁波企业的品牌热情高涨，一批实力型企业不断推陈出新，打造自己的品牌体系。一些品牌评价榜单也展现了宁波老一代品牌的处境。以2004年“世界品牌实验室”开始推出的“中国500最具价值品牌”榜为例，2004年该榜单推出时，宁波入围品牌数达到13个。此后，该榜单上宁波入围品牌不断减少，到2010年降为9个品牌入围。此后，宁波品牌入围数一直维持在该水平。

而从另外一个品牌评价榜单最具价值中国品牌100强榜单来看，宁波入围品牌的价值也在不断下滑。2013年雅戈尔入围该榜单时排名45位，品牌价值是44600万美元，2014年下滑到74位，2015年再次滑落到89位，品牌价值23300万美元。

值得注意的是，从2004年到现在，正是中国经济加速创新发展，互联网时代加速到来的时期。

现如今创新领域基本无宁波品牌

在老品牌创新乏力的同时，新经济领域宁波品牌更是无法跟上节奏。

最近15年来，国内涌现了诸多的新兴品牌，在电子商务领域涌现阿里巴巴、京东、唯品会等众多企业和品牌，智能硬件领域涌现了华为、中兴、小米等品牌，移动互联网领域出现了滴滴打车、携程、途牛等品牌，但宁波企业在这些领域基本没有建树。

宁波市市场监管局相关负责人表示“宁波的商标品牌现状与我市8000多亿元的年GDP并不匹配，也与商标品牌发展领先城市存在不少差距。我市企业的品牌意识和能力都有待提高”。

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（责任编辑：灰灰）

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