乔丹案诉至最高法 专家称抢注“明星商标”有风险

屠呦呦、宁泽涛、林书豪、姚明、易建联……这些名字在中国可谓家喻户晓，但很多人不知道，这些名字都曾在本人不知情的情况下，被企业注册成了商标。

4年前一度引发社会广泛关注的迈克尔·乔丹和乔丹公司的官司，一路打到了中国最高审判机关。4月26日，世界知识产权日当天，中国最高人民法院在北京公开开庭合并审理再审申请人迈克尔·乔丹(Michael Jordan)与被申请人国家工商行政管理总局商标评审委员会、一审第三人乔丹体育股份有限公司(以下简称乔丹公司)商标争议行政纠纷10件案件。

“第三人(指乔丹公司)注册商标范围，基本涵盖了所有能够指向乔丹先生的身份标识，甚至包括家人姓名。”迈克尔·乔丹的代理人在庭审过程中表示，乔丹公司意在利用商标引导消费者，“具有攀附乔丹先生良好声誉的恶意”。

乔丹公司则辩称，该公司所使用的汉字“乔丹”和拼音“Qiao Dan”并非申请人的姓名权客体，申请人是迈克尔·乔丹，对中文“乔丹”和拼音“Qiao Dan”不享有姓名权。

北京大学法学院副院长薛军称，迈克尔·乔丹的姓名的确是本案中一个特殊的因素，“和‘迪卡普里奥’这类‘一望即知’是译名的词语不同，‘乔丹’在汉语中有译名之外的独立意义。”薛军告诉记者，如何从法律层面证明汉语“乔丹”和迈克尔·乔丹本人之间的对应关系，是本案的一个难点。

无论迈克尔·乔丹对中文“乔丹”和拼音“Qiao Dan”是否享有姓名权，家住北京的赵女士则实实在在地被“乔丹”这个商标“引导”过。“去年我表妹跟我说，想买一双‘乔丹’篮球鞋。”赵女士没有多想，就把表妹领到附近商场里的一家“乔丹运动鞋”专卖店，没想到小姑娘进去后直摇头，说“不是这个牌子”。

原来，赵女士的表妹想要的，是耐克公司出品的“Air Jordan”篮球鞋，而赵女士带她去的则是乔丹公司——这家位于福建晋江的体育用品生产商的专卖店。

中国人民大学法学院副教授、世界知识产权组织独立咨询监督委员会委员张广良认为，从短期看，企业抢注明星姓名为商标，借助明星较高的知名度，可能更容易被消费者认知，进而为企业带来一些利益，但从长远看，抢注“明星商标”有着不小的法律风险。

乔丹公司即是一个实例。2011年11月25日，乔丹公司在A股上市的申请获得通过，并计划于第二年3月底挂牌上市。然而迈克尔·乔丹在2012年2月提起的诉讼，导致乔丹公司上市计划“搁浅”。直至今年，乔丹公司IPO(首次公开募股)才再度过审。

张广良提醒，企业将他人姓名注册成商标，一旦姓名权利人要求撤销，企业为该商标投入的广告、市场营销等费用有可能付诸东流；而商标注册不得损害他人的在先权利则是国际通行的规则，在中国企业“走出去”的进程中，抢注“名人商标”可能面临更大的法律风险。

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