小小马桶盖 碰触中国品牌的弱点

中国何时造出“高大上”的智能马桶盖？面对大批中国游客赶赴日本抢购马桶盖，有识之士发出忧心之问。如今，这一问题有了答案。国务院办公厅日前印发《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》，以空气净化器、电饭煲、智能马桶盖等公众普遍关注的消费品为重点，开展改善消费品供给专项行动、组织实施消费品质量提升工程，增品种、提品质、创品牌。

一个小小的马桶盖，备受热议，与其说触及了“中国智造”的痛点，毋宁说触碰了中国品牌的“弱点”。那些卖断货的日本马桶盖，实际上不少产自中国，返销日本，又被中国游客买过来。媒体曾披露了一个案例，杭州一名居民在日本大阪购得一个马桶盖，发现产地竟为杭州下沙，感叹“兜了一大圈，买到的居然还是自家门前生产的东西。”这真切说明，中国有能力制造高质量的产品，却未能拥有与之匹配的品牌，以至于有人叩问：“墙内开花墙外香，国货国外被抢光。出口内销不一样，此中缘由费思量。”

很多时候，国货不是质量不行，而是知名度不够；不是价格高企，而是没有形成与品质相匹配的品牌效应。稍微上点年纪的中国人都会记得，中国品牌有过一段群星灿烂的历史。从熊猫彩电、燕舞录音机、雪花冰箱，到双星球鞋、回力运动鞋、海鸥照相机，再到英雄钢笔、乐凯胶卷、龙虎牌清凉油，国产品牌装点着那个年代中国人的日常生活。中国品牌曾经有过的辉煌，足以说明民族工业有基础也有实力，中国制造有市场也有潜力。在百花竞放的世界知名品牌大舞台上，中国品牌有理由也有责任占有一席之地。

也要看到，在今天的世界市场上，叫得响、立得住的中国品牌还不够多，从“连圆珠笔头上的笔芯钢珠，我们都生产不了”，到中国游客在海外被称为“会走路的钱包”……一幕幕场景逼迫人们思考：如何才能打造更多树得起的中国品牌？其实，今年的政府工作报告已经给出答案：“培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”此次《行动计划》从实施层面加以推进。没有品质，就形成不了品牌；不增品种，就难以满足消费者所需。没有“做专、做精、做细、做实”的工匠精神，就没有精致产品。培育精益求精的工匠精神，就是要对所从事的工作锲而不舍，对每一个细节精益求精，对用户的良好体验倾尽全力，对质量追求永无止境。

一个伟大的时代，应该有伟大的企业，应该有纵横四海的品牌。品牌被称为“企业的无形资产、商业竞争的核心要素”，不仅是一家企业的名片，也是一个国家软实力的象征，甚至决定着这个国家在全球经济体系中的话语权。对于当代中国来说，亟待推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。品牌建设之路没有奇迹，只有努力的轨迹。唯有不断厚植“中国智造”的土壤，让大国工匠代不乏人且更有保障，让原创精神茁壮生长并获得保护，让诚信成为全社会的道德空气，让企业家精神得到更好发展，我们才能在这一轮转型升级的过程中，促动中国品牌厚积薄发，脱颖而出。

王石川

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