“环保牌”成为快时尚品牌挽回公众好感的“杀手锏”

尽管行业整体景气度不够，但包括优衣库、H&M、ZARA等诸多快时尚品牌在国内市场的业务一直保持着增长，这点从它们持续不断开出新店就有所体现。但随着快时尚品牌养成消费者频繁更新衣物的习惯时，公众也开始反思过于频繁的换新是否会造成浪费以及对环境带来危害。正因为如此，越来越多的快时尚品牌试图通过旧衣回收等项目来挽回公众的好感度。

近期，H&M在旧衣回收方面就有诸多动作。就在前几天，H&M刚刚在北京三里屯举办为期5天的H&M环保自觉行动限量系列展览。据悉，这是H&M为其即将开展的2016年世界旧衣回收周开启的预热活动。此前，H&M宣布了其全球旧衣回收计划的最新目标。在4月18日至4月24日期间，H&M计划通过全球超过3600多家门店向世界各地顾客回收1000吨闲置衣物。

不仅是H&M，包括优衣库、GAP等快时尚品牌也开展过相应的旧衣回收活动。其中优衣库就曾在2012年2月发起“启动全商品回收再利用活动”，当时活动仅限于其上海的店铺，而且只回收优衣库服装，无偿捐赠给上海慈善物资管理中心。不过记者今年初在广州维多利广场的优衣库旗舰店看到，二楼设有旧衣回收箱，工作人员告诉记者，旧衣回收已经成为其长期项目，回收的范围也不仅限于优衣库品牌的衣物。记者也从优衣库方面了解到，这是其去年在全球17个市场启动的全商品循环再利用计划，联手联合国难民署和中国扶贫基金会，为需要帮助的人提供募捐所得衣物。

事实上，除了慈善用途外，快时尚品牌发起的旧衣回收项目也有产业方面的考虑。比如H&M就为实现闭环式时装模式，通过提取废弃衣物中的纺织纤维制作新产品的重要一部分。

记者发现，不仅是H&M，Esprit、C&A、Adler、Puma等品牌回收项目的背后都有一家专业纺织品循环处理公司I：CO合作。这家公司在接收旧衣后根据相应标准进行分类，在国外，完好可继续穿着的衣物经过处理后会在二手市场进行销售，但在我国还缺乏旧衣回收领域的相关法规，不过允许旧衣回收加工成原料。这家公司就将回收的不适用于衣物再生产的物料进行分解再利用，部分用于制造地毯、填充物料等，部分则重新回到服装原材料中。

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