跨境奶粉品牌“新政” 近八成品牌将消失

财政部4月13日晚间发文做出说明称，跨境电商进口配方奶粉暂不实施“注册制”；2018年起，国内市场销售配方奶粉需获得注册证书

如果按照财政部给出的时间表，2018年以后跨境电商配方奶粉销售需先实施注册制，那么配方奶粉在跨境电商平台上的销售将受到何种影响呢？

高级乳业分析师宋亮在接受新京报记者采访时表示，目前通过跨境电商进入我国的奶粉品牌有1000多个，注册制实施后，预计70%-80%的品牌将会消失。与此同时，线上品牌和线下品牌将同质化，价格差距越来越小，“但跨境电商在利润方面仍比线下具有优势。”

根据中国认监委公布的进口婴幼儿配方奶粉境外生产企业注册名单，目前获得认证的共有70家左右。如果按照每个厂商最多保留5个品牌计算，通过跨境电商进口到中国的婴幼儿配方奶粉品牌最多只有300多个；如果按照最多保留3个品牌计算，品牌数量将大幅缩减至200多个。

宋亮透露，目前跨境电商进口婴幼儿配方奶粉市场存在“二八”现象，即20%的进口品牌，如特福芬、诺优能、牛栏、喜宝等大品牌占80%的销售额；另外来自中国企业海外代工的“假洋品牌”目前多达上百个，占据跨境电商品牌数量的80%，但其销售额占比仅为20%，“注册制及跨境电商清单将使后者品牌数量锐减。”

不过一位不愿具名的业内人士告诉新京报记者，财政部公布的2018年1月1日并不是奶粉注册制实施的真正时间。按照业内预计，国家食药监总局将在今年5、6月份正式推出注册制办法，甚至可能“这个月就会推出”，并为品牌方保留1年左右的调整期，“财政部公布的这一时间实际上给了国家食药监总局更充足的政策准备时间。”

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