如何来判断一个商标的价值

品牌的最新界说是：商标的注册地址不是商标局，而是在顾客的大脑。当顾客发生需求时，能想到你是这类产品或效劳的代表，然后挑选你而不是竞争对手。换言之，就是在顾客脑子里打下了痕迹的名称，才称得上是品牌!

某闻名出资家说：“起个好姓名，是出资回报率最高的事”。那么，有没有什么量化的方针，能让创业者从一开端就挑选一个好品牌名，然后在通往顾客大脑的这条高低之路上，尽量少走弯路呢?

笔者凭多年阅历，试着给我们说说，好姓名和普通姓名的差异到底在哪里?如果要给商标打分该怎么打?(采用百分制，而且所说的商标是指能注册或现已注册的，不能注册的不在评论之列。)

以下五项评分规范中，凡是出现10分(如10-20分、20-30分等)的起浮区间，就依据以下规范来起浮：

1、总笔划在20以内。

2、都是常见字。

3、读起来不拗口。

如果这三个条件都能到达，则在区间上沿取分。不然，就要往下减分，每多5笔减1分，有一个冷僻字减1分，读了拗口再减1分。

1好记(50分)

这是作为商标最重要的要求。没被记住，就像甩在墙上的亿万个后代，全部时机都没了。在这个信息爆破的时代，面临消费者容量有限的大脑，怎么让你的姓名被记住可是个大应战。

提到回忆，我们要从人的回忆规则上去研讨。回忆钟情于已知的、能够理解的东西。关于乱七八糟的东西，大脑会天然地抵抗。

举个比如，我们试着记下面两个句子：a.家里进了只老虎;b.诗吉达智旺卡柔。看完文章你再回忆一下，你铁定记不清b说的啥?圆周率我们都知道特别难记，散乱且无规则。但有人把它编成这样，“山巅一寺一壶酒(3.14159)，尔乐苦煞吾(26535)，把酒吃(897)，酒杀尔(932)，杀不死(384)，乐尔乐(626)”这样很快就记住了。

人们已知的各种词汇我们能够当作一个个现成的钩子，钩子自身和能挂在钩子上的都是简单回忆的。如果我们的品牌名能够直接使用这些钩子，或许挂在钩子上当然是最好的，可是这类名词基本都被注册光了。

所以，许多公司为了便利注册，就会用单个都很美好但毫无相关的几个字，凑集出一个姓名。有些姓名凑集后，消费者为了记住，能进行必定的联想。如“格力”——分外有力;“天图”——天津图书馆。“君智”——正人的才智。而有些姓名，即便是受过专业训练的人，也会不知怎样去记。笔者就有过这样苦楚的阅历，受朋友托付要到一家叫“纽恩泰”的公司办事。一路上反复记，到当地还没记住(现在写出这个姓名，仍是现查的)。像芬尼克斯、奥能凯、欧特斯、裕恒、诗薇梵等等，很多的这类没有任何意义的姓名，在通往消费者大脑的道路上负重前行，寸步难行。

笔者自己的姓名“程德星”正本也是这一类。可是后来我发现了一个回忆联主意，每次向他人介绍自己的时分会加一句“我想成为品德之星”所以叫“程德星”，这就好记多了。还有一个做出售的朋友叫“贾世超”正本这姓名不算好记，可是他每次跟他人介绍自己的时分就说“我叫贾世超，满世界发假钞的贾世超”。这就很像“卖火柴的小女孩”那样的顺口，一下子就被人记住了。

爱玛也是为了让顾客记住，每次都让周杰伦喊一句“爱，就立刻举动”。笔者在和加多宝的顾问团队触摸时，曾提议过用“加多一亿保平安”这句话。其时加多宝和王老吉刚分居，急需快速推出加多宝的新品牌名。加上之前汶川地震，加多宝捐过一个亿，而其时正赶上雅安地震，所以才想到顺势这么一推。

所以，关于硬凑几个字，形不成联想回忆的品牌名，在此项只能给10分以下。

能有启动回忆联想的办法，可是要你说明后才干知道的姓名，这项可得10-20分，由于传达成本仍是很大。如“汉庭”——汉族的庭院，“天图”——天津图书馆。

消费者自己能够找到联想回忆办法的姓名能够得20-30分，如“龙湖”——有龙的湖，“百丽”——百名佳丽。

更好的姓名是不必联想，消费者心里现已有这个词汇存在，能够得30-40分。如“联想”、“山君”、“玫瑰”、“美的”、“长城”、“小刀”等。还有一类姓名，可能对一般人群比较生疏，但对一部分人群又很了解，像“香格里拉”、“阿尔卑斯”、“卡萨布兰卡”等等，如果你的方针客户群能了解也是没问题的。

当然如果你的姓名，除了具有以上的长处，还能让顾客听到后允许赞许，或许有点小诙谐，充分调动顾客的情感，使其形象深入，乃至情愿自动传达，那当然是更美好的工作了。比如自己起的几个姓名“慢半拍”瑜伽馆、“狗难追”山地鸡、“声在外”抗噪门窗、“大碗”出资、“点穴”规划等，别的像“娃哈哈”、“老干妈”也都有这种作用。这样的姓名能够得40-50分。

纯外文的姓名和过长的姓名，也会增加传达负荷，应该防止使用。

2听品牌名能知道你是做什么的(20分)

如果从品牌名就能够大致猜出是干什么的，如“农民山泉”、“程花匠”、“谭木匠”“学而思”、“五粮液”等，这项能够得10-20分。有些品牌名，顾客知道品类后，觉得，嗯，是这么回事!如“温碧泉”、“我的美丽日记”、“七天”，这类姓名在这项上只能得10分以下。许多干巴巴的品牌名和品类没有任何相关的，这类姓名在这项上不能得分。

3不与本行业大品牌姓名挨近(15分)

一个品牌能广为人知，必定是代表了某样东西。大树底下不生草，在他人的光环下是看不见你的。消费者对这类品牌的认知也只会是山寨。如“六粮液”、“七个核桃”、“老干爹”、“海底抓”、“东贝”等等。做品牌不是玩游戏，也别想着去讨点便宜、沾点光。

4听说读写没有歧义(10分)

有许多姓名，在介绍的时分，每个字都要解说一遍，如“甘其食”，要一个字一个字说，什么甘?什么其?什么食?像“膜法传奇”就要着重，不是魔鬼的魔，是面膜的膜。像“油击队”、“花慕兰”等等都是这类问题。所以起名时尽量防止用多音字、生僻字、简单发生歧义的字。许多秉承“互联网思想”的年轻人，在这个坑里中招的就很多。

5没有欠好的联想(5分)

因这项犯错的相对较少，所以分值为5分。

当然如果你硬要学“狗不理”，也给你的水饺起个“屎壳郎”，搞个“掏粪”豆瓣酱，“红官财”轿车。我只能说你绝不是俗人，不成魔就成佛，敬服你，也祝你好运!

好了，你的商标打了多少分?及格了吗?

时代不断改动，在这个“屌丝”、“装逼”、“逼格”挂在嘴边的时代。想打造一个品牌，如果你还老成持重、无刺无角，想让商标谁都挑不出缺点，然后放在一大堆商标中，永远都是默默无闻的那个。就像前段时间，我帮一家快递公司起个“火烧屁股”的姓名，把对方下巴差点惊掉了。以这种老成持重的心态做品牌，根本就没时机，只能劝你洗洗睡吧!

还记得文章最初，叫你记住的两句话吗?据统计，记住b比记住a要多花100倍的时间。在战役中如果两边的伤亡比超过100倍，能够界说为屠杀。所以，如果你计划用一个差劲的商标去打一场攻陷顾客脑筋的进攻战，那能够封你为“今世义和团团长”了。

奇怪的是也有一类商标，以上面的评分规范来看，得分很低。但它们却是闻名的大品牌。还有一类品牌，按上面的规范分明能够得很高分，但自己会打出负分，这到底是为什么呀?欲知后事，且听下回分解吧。

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