广告语可以作为商标吗？

　　在这个互联网时代，商家通常借助各种形式的广告来打响自己的品牌。因此，电视和网络每天都会播放大量广告，而且部分广告语还被传为经典。

　　如脑白金的广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”;“钻石恒久远，一颗永流转”。那既然这些广告语如此经典，那么是否可以作为商标进行申请注册?今天，麓谷商标就来跟你们好好说说。

　　根据《商标法》第十一条第一款第(二)项和《商标审查及审理标准》的规定，仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量、特定消费对象、价格、内容、风格或风味、使用方式与方法、生产工艺、生产地点、时间或年份、有效期限、保质期或服务时间、销售场所或地域范围、技术特点或者其他特点的标志，都属于描述性标志，不得作为商标进行注册。

　　商标核准注册的第一依据就是显著性，理论认为，臆造性标识、任意性标识和暗示性标识均具有固有的显著性，可以直接获准商标注册;描述性标识只有通过使用获得第二含义以后，即具备获得的显著性时才能获得注册，也就是说广告语很难注册成为商标。

　　虽然广告语很难注册成为商标，但是并不是说不可以注册，根据《商标法》第11条的规定，缺乏显著特征的标志不得作为商标注册，但经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

　　也就是说，当一条广告语长期同特定的商品或者服务联系在一起使用，并经过大量的广告宣传等活动，并在消费群体中使该标语与其商品或服务建立了唯一的对应关系，那么该广告语便具有了区别来源的功效，可以作为商标取得注册。

　　麓谷商标温馨提示：广告虽然可以朗朗上口，但注册之路还是很困难的。不妨，通过商标转让等商标交易方式来获取你心仪的商标吧!

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