双十一商标是通用名称吗？

　　众所周知，“双十一”促销活动是阿里旗下的淘宝于2009年率先创意并实施的，阿里巴巴公司是2011年11月1日提出“双十一”商标注册申请的。那么这是不是意味着其他电商就不能使用双十一的商标了呢?

　　麓谷商标通过查询阿里注册的商标情况(商标注册号：10136470及10136420)发现，阿里巴巴注册的双十一商标分类主要是第35类及38类。申请注册的分类涵盖：为零售目的在通讯媒体上展示广告、商业信息、电信广播、移动电话通讯、组织商业或广告交易会、会计、寻求赞助、远程会议服务等范围。

　　但是从2009年起，“双十一”促销活动便成为各电商和线下卖场共同参与的活动，是中国内地网民共知促销购物狂欢活动。虽然双十一这个名称是由天猫首创，但是阿里公司在之前的促销活动中，并未以加注“商标”或“TM”等商标注册标记向社会明确宣示“双十一”是其商标或商业标志。所以这个名称现在已经成为电商的通用促销服务术语。

　　依据我国《商标法》第四十九条的规定：注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。第五十九条规定：注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。

　　所以在电商的商品促销方面，阿里想保有对“双十一”排他的独家使用权已经不可能，在这方面阿里的维权恐怕难以获得支持，阿里无权禁止其它电商正当使用“双十一的名称，甚至此商标都有被撤销的风险。

　　另外，京东等其他电商也完全可以依据新《商标法》第49条第二款向商标局申请撤销阿里公司双十一商标在“广告、为零售目的在通讯媒体上展示商品、商业信息、组织商业或广告交易会、替他人推销”等服务上的注册。

　　最后，麓谷商标建议大家，一定要做好企业品牌规划，提早注册商标。当碰到同行其他企业抢注某个通用名称时，我们也可以向国家商标局提出异议申请，撤销该商标。

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