企业商标品牌是成功的关键

商标是企业的软黄金，是企业发展的助推器。作为企业的无形资产，商标日渐成为企业参与市场竞争的重要手段。一个地区的商标特别是知名名牌的多少，标志着该地区的经济发展状况和发展后劲。就一家企业来讲，能否运用商标战略唱响品牌，创造效益，收到一劳永逸的神奇功效，显得尤为重要。

江苏一家公司15年前就先人一步成功注册了10件商标，如今商标资产价值已近亿元。正由于商标含金量高，9年前，该公司在互联网上设置营销网页，通过网络销售每年为企业节约业务费300万元。闻此，笔者在为企业拍案叫好的同时，不禁感到该公司的成功对某些患有商标品牌“近视症”的企业颇有借鉴意义。

人们常说：“广告是企业的嘴，商标是企业的脸。”无论广告再好，呈现给消费者的首先是一张“脸”。这家公司网络销售的成功事例，正是由于其精做品牌，装扮脸面。在走访企业过程中，笔者感到许多企业不善于用商标来推销自己的产品，片面地认为商标是可有可无的事，充其量是一个产品的代号而已，总喜欢拿着样品，登门推销，费神费力耗财。

当然，商标发展应注重量质并举。注册了商标只是基础，还需要进一步培育，注重提高商标的质量，创立名牌。这家公司这些年通过走产学研相结合的道路，不断提升产品的质量，苦练内功，同时注意宣传企业形象，不断提高商标的含金量，使其商标成为行业知名品牌，收到了运用商标战略占领市场、创造效益的效果。

眼下有不少企业并未注册商标，有的企业认为目前产品不愁销，甚至供不应求，不需要注册什么商标；有些企业即使注册了商标，也不注重商标的培育发展，一注了之。相比之下，笔者认为江苏这家公司的成功之路值得其他企业借鉴。

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