广告语可以注册为商标吗？

　　钻石永远存在，伊达更关心你。每个人都是生命的主宰。你必须熟悉上面的广告语言。

　　传统的广告语言在促进企业的商标或服务方面发挥了重要作用，因此，这些广告语言能否注册为商标，以防止盗用他人的行为?

　　此外，商标局2005年发布的《商标审查试行标准》中还提到，“表达商品或者服务特性的非原创短语或者句子，除下列情形外，一般不得申请商标注册：原创的、不受欢迎的或与其他元素结合在一起具有显著特征的。商标的主要功能是区分商品或服务的来源。要实现这一功能，就必须申请具有足够显著性的注册商标标志。

　　广告标语能否注册为商标，取决于广告标语是否具有显著性，是否被用于取得显著性，能否在区分商品服务或商品来源方面发挥作用。那么如何确定广告语言是否重要?

　　广告语注册商标失败案例：

　　北京市高级人民法院在“美不关”商标申请案中提到，“美”和“不关”是常用词，服装商品中使用“美不关”一词，相关公众很容易将其视为广告，因此，“美不近”在交易者之间没有区别。产品来源无明显特征。

　　广告语注册商标成功案例：

　　北京市高级人民法院在“生命收获期”商标申请案中提出。“生命收获期”属于局部结构，具有很强的独创性。它与葡萄酒行业常用的宣传用语有很大不同。有关公众可以将这一短语视为商标，并通过它识别商品的来源。因此，“生命的收获时刻”本身就具有重大意义。

　　从以上两种情况可以看出，有两种判断广告语言是否重要的标准。

　　首先，广告语言是否具有可识别性。广告语言的目的是向公众推荐商品或服务，通常由短语或句子组成。因此，有些广告语言直接描述商品或服务的特征，通常认为直接描述商品或服务特征的广告语言没有识别力。

　　其次，广告语言是商品或服务领域常用的还是使用的?如果广告语言属于行业成语，那么广告就没有特定的指向性。消费者看到广告时，通常会将其理解为广告宣传，而不是商标标识。广告不能区分商品或者服务的来源，也没有显著特征，不能作为商标注册。

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