商标管理对制定企业品牌战略有何帮助？

商标管理是指国家有关主管机关依法对商标的注册、使用、转让等行为进行监督检查等活动的总称。广义的商标管理是指国家主管机关和企业对商标注册和商标使用所依法进行管理，既包括国家主管机关对商标的行政管理，也包括企业对商标的经营管理。狭义的商标管理仅指国家主管机关对注册商标和未注册商标的行政管理。我国《商标法》规定的商标管理是指狭义的商标管理。

近年来，国内企业已逐渐改变了酒香不怕巷子深的经营理念，对商标和自身品牌的重视程度不断提升。商标和品牌是不完全对等的，商标有注册商标和未注册商标的区分。品牌则是以商标为载体，通过市场活动形成的消费者对这个商品和服务的认知。而企业里面做好品牌管理，应遵循四个原则：始于商业、精于法律、适度前瞻、与时俱进。

在很多企业里面，商标管理是由知识产权部或法务部负责的，而品牌管理通常由品牌部负责。很多品牌部的工作人员不够重视协同工作，不能将商标注册和品牌管理有效结合起来。企业做品牌规划之初就应邀请商标管理人员全程参与，了解品牌打造的难易程度、可预见的风险等，为品牌长远发展打好基础。同时，品牌管理人员的意见对商标管理也很重要。在申请商标时可能遭遇商标驳回，当提交复审成功概率只有50%左右时，可以参考品牌管理人员的意见，权衡其价值与公司成本。

商标与其他知识产权的协同也是很重要的。如费列罗公司就将商标与专利协同，不仅为公司巧克力产品申请了立体商标，还申请了外观设计专利。华为公司也令其公司名称、字号、产品、网站域名注册了“华为”字样，形成了多领域的协同，有效形成了品牌合力。而众所周知的今日头条品牌，与其公司字号并不一致，削弱了其品牌宣传效力，也是没做好协同工作导致的。此外，企业知识产权的预算是有限的。因此商标管理时应做好前瞻工作，在布局地域、使用证据固定、商标方向选择、增强显著性等方面下功夫。

企业品牌管理的与时俱进也非常关键。企业品牌管理的与时俱进主要体现在两个方面。一是商业上商标管理要时刻与商业规划的步伐一致，二是商业管理要与外部商业环境和法律环境的变化相一致。

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