商标转让中需要了解法律风险

商标是承载企业商誉和商品声誉的符号载体。商标转让的本质是品牌价值在不同经营者之间的转移，往往通过相关公众心目中对旧品牌的重新关联来实现。形式上，商标转让是商标权人在商标注册证上或商标申请文件上的名义变更；实质上，商标转让的是企业的一项重要的无形资产的转让，关系着品牌以及与品牌相关的商品或服务、专业人员、供应链、销售渠道和相关公众对该品牌认知的迁移。因此，商标的转让是一件不那么简单的事情，涉及许多法律问题，既包含商标转让合同的订立和商标行政部门的变更登记；也包括转让过程中商标价值的评估，还包括相应法律风险的识别与防控。

商标转让合同是商标转让人为将被许可商标使用权、未注册商标使用权、注册商标专用权或者商标注册申请权等商标权益让渡给商标受让人而订立的合同。

商标转让合同是实现商标转让的合同基础，该合同中的必要条款通常都包括拟转让商标的价格，但因为商标是无形资产，价值存在主观性和不确定性，交易双方常常为此反复磋商谈判，甚至因分歧过大而导致交易失败。为解决这个问题，降低交易成本，商标价值评估制度应运而生。

商标评估最初兴起于英美，随着资产评估工作以及人们对产权认识的不断深入而逐渐发展起来。我国内地首例商标评估，是1993年对青岛啤酒股份有限公司拟上市“青岛”啤酒商标的评估。为辅助企业股票上市，对青岛啤酒的商标价值评估，评估值为 2.07 亿元，此举开创了我国商标价值评估的先河。

商标转让是一项复杂的系统工程，除了合同、标的价值外，还涉及转让过程中以及转让完成后一系列法律风险的识别和防控。

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