实施商标战略的意义

商标超市网记者报道，当代经济是市场经济，又是知识经济和品牌经济。商标战略平台无疑是以深遂的眼光，从战略和全局的高度来审视和认识商标品牌经济的重要性，进而推进商标品牌的创立、培育和发展。商标作为商品的固有标识，它是市场最活跃的因素之一，不仅是知识产权，而且也是一个国家和地区的无形资产和巨大财富。它与当今市场的存在而存在、与当今市场的发展而发展。无论从国际看，还是从国内、全省看，构建商标战略平台，对于促进地方经济的发展颇有重要意义。

（一）实施商标战略是经济全球化的大势所趋。现代市场具有两个重要特征：随着国际贸易的突飞猛进，经济全球化不断削弱区域贸易壁垒，市场供应能力超过有支付能力的市场需要。在这样的市场环境条件下，商标和品牌的竞争已成为与价格竞争、质量竞争并驾齐驱的竞争手段。国际贸易、跨国公司、进出口竞争狼烟而来，发达国家对发展中国家的经济策略，已从商品输出、资本输出进化到商标品牌输出，利用名牌抢占发展中国家的市场。当今的国际贸易，主要以商标品牌来支撑，美国是一个拥有世界性驰名商标数量最多的国家，全球500强，美国就占有153家。没有自己的驰名商标，就没有办法提取自己知识产权的价值，企业就没有向心力，就没有可持续发展的能力。马斯公司的总裁曾经说过，我们所有的硬件、厂房、设备、地产的价值，没有我的商标（M&Ms）价值的零头值钱。我们的总设计师邓小平同志早在1990年珠海视察时指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造自己的名牌，否则就要受人欺负”。不发展会受人欺负，没有自己的商标名牌，也会受人欺负。这是国际贸易竞争的现实，也是市场竞争的铁律。

（二）实施商标战略是社会主义市场经济发展的内在要求。社会主义市场经济，它是以公有制为主体，其他经济并存的所有制结构体系。在计划经济条件下，消费者是在统一的分配原则下对商品进行购买和消费；而在市场经济条件下，市场受到了消费者需求的影响，消费者的消费理念进一步理性化，消费市场从卖方市场走向买方市场时，消费者对商品具有更大的选择空间，为了满足消费者的需求，企业和生产者不得不从追求产品数量转向追求产品质量，从而进行商标品牌经营，以扩大企业的市场份额。一个地区、一个企业商标品牌意识愈强，说明这个企业拥有市场份额越大，产品附加值越高，市场竞争力越强。

（三）实施商标战略是地方经济快速发展的必然要求。其一，品牌是地方经济发展的现实支撑。自主商标品牌的优势直接体现了一个国家或地区的经济实力和区域优势。“长虹”商标的知名度远远大于绵阳市；青岛海尔、青岛啤酒、海信、双星、澳柯玛这商标“五朵金花”带动青岛经济的发展和腾飞，全省80%的财政收入来自这五大驰名商标企业。不难看出：地方经济要发展，必须要有自己的驰名商标企业来支撑。其二，商标品牌是发展工业的基石。工业强省、强市，必须是强在市场，强在质量，品牌往往代表了质量，因此发展工业重点是强在品牌。其三，农业发展离不开品牌带动。商标战略、农产品商标和地理标志，在给予农产品增值和农民增收的同时，又促进了规模化经营，提高了农民进入市场的组织化程度；在扩大出口的同时，又促进农业社会化服务体系的发展，百利而无一害。

（四）有利于地方经济综合实力的提升。实施商标战略是全面落实科学发展观，推动地区经济健康、快速发展的一项重要举措，有利于促进地方产业和产品结构调整、产业结构优化；有利于提升地方综合竞争力，提升城市形象；有利于带动地方经济快速发展，一个地区商标数量的多少，特别是驰名、著名商标数量的多少，标志着这个地区经济发展的综合实力和竞争力的象征和标志，也是一个城市和地区的对外宣传的一张“城市名片”。随着市场经济的发展，商标战略将更加广泛深入地渗透到经济生活的各个领域。

（五）有利于解决三农问题，为经济发展积蓄后劲。目前，解决“三农”问题已成为各级政府工作的重中之中，增加农民收入是当前各级政府的头等大事，我省属于经济不发达地区，农村人口众多，认真做好农产品商标注册工作，是把农业资源优势化转化为市场竞争优势，提高农副产品竞争力，开拓、占领和巩固农副产品市场的有效途径；是优化农业经济结构，实现产业化经营，发展规模经济，保证农业持续、稳定发展的必由之路；是增加农副产品附加值，提高农民收入，帮助农民致富奔小康的快速通道。

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