农产品商标品牌建设,挡不住的铿锵脚步

众所周知，农产品属质量隐蔽性很强的食品，不管是在琳琅满目的超市生鲜货架上，还是集贸市场各类菜品摆放整齐的案板上，亦或是随地摊开一块彩条布，上面摆放着农民自己辛勤种养的农产品，它们品质的好坏仅靠肉眼是很难辨别出来的，品牌农产品绝大多数通过权威部门的认证，上市前要经过严格的农(兽、渔)药残留检测，且能落实到责任，追溯到源头，安全性有保障，因此受到社会各界的关注和重视。在我国的农业系统中，农产品品牌主要包括“三品一标”(即无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志)。

去年，习近平总书记到延边朝鲜族自治州考察调研时，在泥泞的稻田里说：“中国有13亿人口，要靠我们自己稳住粮食生产。粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好。祝乡亲们大丰收。”总书记对农产品品牌建设的重视程度其实远不止如此，早在2013年底中央农村工作会议上，总书记就提出了“要大力培育食品品牌，用品牌保证人们对产品质量的信心”。

2015年中央一号文件指出，要大力发展名特优新农产品，培育知名品牌;2016中央一号文件对“创建优质农产品和食品品牌，以及培育一批农产品精深加工领军企业和国内外知名品牌”作出了重要部署。可以肯定，中央要求我们在稳定农产品供给的基础上，还希望我们通过农产品品牌建设，带动农民、提高农民、富裕农民，让农业经营有效益，让农业成为有奔头的产业。

远的不提，就在上个月，农业部出台了《关于推进“三品一标”持续健康发展的意见》，要求各地高度重视发展“三品一标”的重要意义，要把发展“三品一标”作为推动现代农业建设、农业转型升级、农产品质量安全监管的重要抓手;要将“三品一标”发展纳入现代农业示范区、农产品质量安全县和农产品质量安全绩效管理重点，强化监督检查和绩效考核，确保“三品一标” 持续健康发展，不断满足人民群众对安全优质品牌农产品的需求。可以说，实施农业品牌战略，已经成为推动农业转方式、调结构，加快推进农业现代化的一项紧迫任务，演变成了一种历史趋势，势不可挡。

随着农产品质量安全追溯体系建设的日趋完善，使得“三品一标”等品牌农产品较普通产品更具产地特定、管理规范、品质可靠等信息识别功能，所以能引导消费者快捷方便地选择到自己想要的优质农产品，并成为该产品的铁杆“粉丝”，甚至会通过微信等公众平台，在朋友圈内对该产品进行口碑推介，无形中与生产经营者之间构架起了一层相互信任和尊重的密切关系，提高了农产品品牌知名度和影响力。

对于产地而言，农产品品牌相当于给该区域内的农业悬挂了一块“金字招牌”，为获得市场话语权奠定了坚实基础，且还能通过一二三产业融合推动科技创新、精深加工、出口创汇、休闲旅游等领域协同发展，促进农业农村经济实现飞跃。

总之，农产品品牌是一种难能可贵的无形资产，且往往承载着历史、文化、责任、诚信、安全等内涵，我们只有挖掘好、运用好、保护好它，才能让农产品品牌这块“金字招牌”实至名归，才能安天下、稳民心，促进全民健康、民族兴旺。

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