中国商标品牌的"疯狂动物城",“动物品牌”有着独特的品牌故事

动物品牌，或者以动物形象或故事为背景的品牌，正在渐成各行业领军品牌，并构建起每个动物品牌的商业伊甸园。

你是否能想象出这样一幅场景。

三只可爱的松鼠，手捧坚果华丽登场，身后屹立的是硕大的坚果城堡。

来自美食星球的三眼外星人，用望远镜搜寻一切有趣的零食。

刺猬阿甘和一群小刺猬，为人类烘焙糕点，与蛋糕一起翻滚在绿野田园。

洁白的兔子，为你奉上香浓的牛奶糖。

金丝猴、浣熊、鸭子... ...

俨然一部迪士尼的卡通大片。然而这却是当前中国零售市场，活跃的品牌，真实写照。

这些美好的动物品牌，其中不乏各领域的佼佼者，食品、服装等大类目及相关文化产业中，处处可见动物品牌的身影。他们在互联网端摧城拔寨，双十一、新风尚、全网的主流平台均割据一方，稳坐各自类目山头三甲。并伴随无线互联网的发展渐入人类的生活。商超中、流通渠道中，活跃着它们的身影、形象。

然而品牌的进化从未停止喧嚣，以满足不断变化的商业市场需求。从去年5月1日，新修改的《商标法》正式施行以来，截至2015年9月，我国商标累计注册申请量为1764.17万件。2015年中国平均每天新登记注册的企业达到1.16万户,平均每分钟诞生8家公司，许多企业在品牌注册时更倾向于动物名称，给自己的品牌更加人性化的触感。

“动物品牌”近些年风靡中国，趋势愈演愈烈。这一现象有其深刻的社会经济发展规律，也是当前中国经济转型升级关键期，市场对于价值规律、供求规律、竞争规律的集中体现。

与欧美商业品牌发展史脉络一致

“动物品牌”在欧美历史上也出现过辉煌时期，回顾欧美的工业化历史与市场经济发展史，与中国有较强的相似性。

迅速崛起的“动物品牌”均有其成熟的商业定位，它们在准确的捕捉到细分蓝海市场机会的同时，迅速高举品类旗帜，短期内建立起品牌认知。

如，家喻户晓的“三只松鼠”2015年规模超过20亿，双十一仅单日成交额达2.5亿，短短4年时间，确立成为坚果细分市场老大地位，到2020年，计划超过100亿规模。

“百草味”这个三眼怪，在零食品类发展迅猛，策划的“517吃货节”成为食品类目全网重要营销活动，发现有趣的零食成为三眼怪的使命。

“刺猬阿甘”定位于烘焙品类，心智明确，烘焙有着3000亿的市场份额，巨大市场容量，烘焙品类这些年发展迅速，发达国家的烘焙食品消耗为人均年72公斤，我国目前仅为人均0.8公斤，空间巨大。

“大白兔”糖果老字号，常年占据奶制品糖果销量首位。

“动物品牌”受资本市场追捧

“三只松鼠”从2012年拿到首轮IDG的150万美金开始，连续4年均获得风投注资，2015年9月，再次拿到3亿元资本注入。目前估值40亿左右。

三眼怪“百草味”在2016年，斥资以9.6亿元收购价，被A股公司“好想你(002582,股吧)”并购。

“刺猬阿甘”，烘焙食品领军品牌，在短短2年时间，积累20万用户，成为烘焙食品品类发展最快的品牌。目前网传包括北京、上海几个大型风投基金，开始关注“刺猬阿甘”烘焙品牌。“百草味”这个三眼怪，在零食品类发展迅猛，策划的“517吃货节”成为食品类目全网重要营销活动，发现有趣的零食成为三眼怪的使命。

从松鼠三兄妹的坚果城堡，到刺猬阿甘与满是刺猬的烘焙小岛的故事，橡子车为人类送去最新鲜的烘焙美食，松鼠、刺猬亲自上门送货，三眼怪来自外星，从太空窥探人类的生活、发现有趣的零食。极强的故事，占据顾客心智，让营销策划变得生动有趣、博人眼球，带着品牌的体温，而顾客更愿意从人的角度，因为新奇，自发审视松鼠、三眼怪、刺猬的生活，从而实现与品牌的成功互动、传播。

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