上海老字号商标对触网的积极性并不一致

【商标网 新闻】商标网记者报道，据悉，拥有“冠生园”“大白兔”两大驰名商标的上海冠生园集团已经进驻网上商城，据称销量可抵两三家实体店。而上海张小泉却没有开网店，一位负责人在电话中称：“杭州张小泉开了网店，我们就不开了。”记者不解其义，该负责人又称“我们是一家”，便挂断了电话。但据了解，两家均为中华老字号的“张小泉”曾为商标一事对簿公堂，何时成了一家？

对于老字号本身开设网店的积极性不同，社会学家顾晓鸣表示，由行业协会等辛辛苦苦联合众多老字号筹办网店是十分多余的，上海的商业化氛围更浓厚，老字号应该在市场竞争中“自生自灭”：“很多东西年轻人都不记得了，这很正常。如果将这些老字号都拉来放上网，销售得好的和销售得不好的都放在一起，其实是一种向计划经济时代的倒退。那些具有商业意识的老字号如注意到电子商务的重要性，应由他们自己开办网络销售平台，这也是适者生存，行业协会等无需包办代替。”

不过中国电子商务研究中心分析师莫岱青则表示，老字号开设网店的确具有积极意义，像近来杏花楼的放心馒头脱销，充分说明网购假货当道的今天，老字号的高品质应该会受到消费者的欢迎。另外“老字号品牌的区域性较强，这使得许多老字号都难以开拓发展。如今老字号品牌触网不仅能避免这种区域限制，还能扩展销售市场，帮助老字号进一步做强做大。”

不过她也表示像北京老字号网店这样的成功是天时地利人和的结果，很难复制。由于北京老字号网店前身是“奥运网店”，最开始的高点击量来自于北京奥运强大的影响力，一下子打响了头炮：“而其他老字号网店本身就容易碰到投入不够、年轻人群关注度较低等问题，如果错过了类似的重大事件营销，在各大电子商务网站广告力度强大的攻势下，很难打响知名度，促进销售。”

莫岱青表示，上海的淮海商业集团接下来会鼓励旗下淮海路上老字号开设网店，这类区域内老字号抱团开网店的方式或许更具备可操作性。

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