做品牌靠抢行不通

现在的时代是知识经济时代，最大的特点就是知识资源成为经济发展的第一要素。物竞天择，优胜劣汰，谁没有掌握更多的知识产权，谁就要被淘汰;谁不尊重和保护知识产权，谁就要受制裁。在不如现代化知识产权时代其过程也并非一帆风顺，商标被抢注，被侵权都是许多企业面临的顽疾。

商标抢注已经成为一种现象。应该说时下人们商标意识的觉醒是好事。一看就记得牢、记得住，非但能够对自己的商品进行宣传，还能够实现赢利。正是瞅准这一点，某些人才争相抢注。可是悖论产生了，当很多人为了抢注而抢注，必须分清商标注册与商品品牌这二者的涵义，即商标注册归商标注册，而商品品牌就是商品品牌。

一段时间以来，就在议论竞争力是抢出来还是做出来，而其实，这本身就不应该是个问题。市场经济中，所谓商标，代表着一个企业的形象，同时向潜在的消费者传递着某种信息，对增强企业的核心竞争力起着不可或缺的作用。品牌，作为商品价值链的一种商标或名称标识，则是商品内在质量价值的凝结，实际上体现的是一种以标识形象构成差异化的市场价值，直接表现为一种市场创造力。

就以“轧神仙”步入知识产权时代为例：由政府主导的 “轧神仙”活动已开展10余年，而此期间，内容、范围、区域又不断扩大，直至成为老百姓的狂欢节，“轧神仙”元素更是不断扩大，渗透在方方面面……全凭自己一点一滴地全部做出来，而只要一提起大型民俗活动，就不由让人想起金阊区的“轧神仙”，此即忠诚度，不可替代，这就是品牌的力量。

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