声音“买它”可以注册商标吗？

提到李佳琦，在直播界可以说是无人不知无人不晓，全网坐拥千万真爱粉丝，当之无愧的直播界顶级流量。作为“口红一哥”，各位美少女都被李佳琦这个口红魔鬼迷得不要不要的，每次他一句“OMG”“今年火到炸”“买它买它买它”，真爱粉的钱包就要瘪了一半。

一句“买它，买它”火爆网络，因此也成为直播带货界争相效仿的“口头禅”！多位明星如杨紫都曾模仿过这句充满“魔性”的口头禅，孟美岐模仿李佳琦“买它买它”更是引发了热搜，被称“学到了精髓”。

可见这句口头禅多么“魔性”！更有意思的是，如果你玩支付宝的蚂蚁庄园，答题领饲料可能会遇到这个问题：李佳琦直播中经常会说“买它，买它”，声音买他可以注册商标吗？

很多人对于声音商标还是比较陌生的，那声音买他可以注册商标吗？

根据商标法第八条：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

也就是说注册“声音”商标，是每个人的权利！李佳琦的声音买他可以注册商标吗？查看答案，果真是“可以”。

既然声音可以注册商标，但是能不能成功呢？

“中国国际广播电台广播节目开始曲”是我国首件成功注册的声音商标；因特网的“灯,等灯等灯!”旋律也成功注册了；QQ的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”消息提示声，经过了坎坷的注册过程，最终也被核准注册了，这些都已经是耳熟能详的声音了。

声音商标，相对于图形商标和文字商标来讲，申请的数量要少很多，注册的成功率也并不高，主要因为哪些问题？

声音商标的注册难度，主要还是要看其是否具备商标应当具备的显著性。

《商标法》第九条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。对声音商标这种非传统商标来说，消费者很难直接将其作为指示商品或服务来源的标志加以识别。

只有经过经营者的长期宣传、使用，消费者才能将某一声音与经营者之间建立起联系，继而提高声音商标的显著特征。例如，对于那些不能实现区分商品或服务来源功能的通用性声音，如普通的鸟鸣狗叫、喇叭声、爆竹声等，则不能获得核准注册。

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