解密商标审查标准，如何让你的商标顺利 “通关”？

在商标注册的旅程中，商标审查标准犹如一座神秘的灯塔，指引着企业前行，却又让许多人摸不着头脑。只有深入了解这些标准，才能找到让商标顺利 “通关” 的秘诀。接下来，就让我们一同揭开商标审查标准的神秘面纱。

一、商标显著性审查：让你的商标与众不同

显著性是商标的灵魂，是商标能够区分不同商品或服务来源的关键特性。商标审查时，审查员会着重判断商标是否具备显著性。

（一）固有显著性

具有固有显著性的商标，天生就具备独特的识别性，能让消费者轻易将其与特定的商品或服务联系起来。比如，苹果公司将 “苹果” 用于电子设备，“苹果” 并非电子设备领域的常见词汇，与商品属性毫无关联，这种独特的组合赋予了商标强大的固有显著性，使其在众多品牌中脱颖而出。

（二）获得显著性

一些原本不具备显著性的词汇或标识，经过长期、广泛的使用，在市场上获得了第二含义，从而具备了显著性。例如，“两面针” 原本是一种中药材，被用于牙膏品牌后，经过多年的市场推广和消费者认知，“两面针” 逐渐成为该牙膏品牌的独特标识，获得了显著性。

若申请的商标缺乏显著性，如仅仅是商品的通用名称（如 “手机” 用于手机产品）、功能描述（如 “快速充电” 用于充电器），则很难通过审查。企业在设计商标时，应尽量避免使用这类缺乏独特性的元素，从企业的文化、产品特点、目标受众喜好等方面挖掘灵感，设计出具有显著特征的商标。

二、商标相似性审查：避免与他人 “撞车”

商标审查过程中，审查员会严格比对申请商标与在先注册或申请的商标，判断是否存在相似性，以免导致消费者混淆。

（一）文字商标相似判断

对于文字商标，审查员会从读音、字形、含义等方面进行综合考量。例如，“康帅傅” 与 “康师傅”，读音相近，字形相似，且都用于食品领域，极易使消费者产生混淆，此类商标申请往往会被驳回。企业在申请前，要通过商标局官网、专业查询平台等进行全面细致的商标查询，若发现与已有商标存在相似风险，应及时调整商标设计。

（二）图形商标相似判断

图形商标的相似判断更为复杂，审查员会从图形的整体构图、主要元素、颜色搭配等方面进行分析。比如，一个以圆形为主体，内部有一颗五角星的商标，若与已有商标在图形结构、元素布局上高度相似，即使颜色不同，也可能被判定为相似商标。

（三）组合商标相似判断

组合商标包含文字和图形等多种元素，审查时会分别对文字和图形部分进行相似性判断，同时也会考虑整体的视觉效果。若组合商标的整体外观、给人的印象与在先商标相似，也难以通过审查。

三、商标合法性审查：坚守法律与道德底线

商标不能含有违反法律法规、社会公德或损害社会公共利益的内容。

（一）法律法规限制

商标不得使用法律禁止作为商标的标志，如国家名称、国旗、国徽等。例如，申请以 “中国” 作为商标，明显违反了法律法规，必然会被驳回。

（二）社会公德考量

商标的含义应积极健康，不得包含淫秽、暴力、歧视性等不良内容。曾有企业申请带有歧视性词汇的商标，此类申请严重违背社会公德，无法获得批准。企业在设计商标时，要确保商标符合社会主流价值观，避免触碰法律和道德红线。

了解商标审查标准是让商标顺利 “通关” 的关键。企业在商标注册过程中，要从商标设计、查询到申请提交，严格按照审查标准进行操作，充分做好准备工作，才能提高商标注册的成功率，为品牌的发展奠定坚实基础。

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