未注册商标该如何进行保护

经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，而未经商标局核准注册的商标在保护范围和保护强度上都有相应缩减和减弱。本文中，作者介绍了未注册商标维权3种主要方式，但是对于企业而言，最为妥善的维权方法，仍然是尽早将自己经营的品牌申请注册为商标，这样才能获得更为周全的保护。

　　未注册商标是指未经国家工商行政管理总局商标局（下称商标局）核准注册，但是已经在市场上实际使用，具有显著性，并可以引导消费者认知商品来源的商业标识。我国商标法第三条规定，经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。换言之，只有注册商标才能受到商标法全面、系统的保护；商标法虽然并不排斥对未注册商标的保护，但是相对于注册商标，在保护范围、保护强度上都相对减弱。

　　尽管如此，事实上，我国市场上有大量未注册商标，究其原因，大概有以下几种：中小微企业缺乏商标保护意识；企业不了解商标注册流程，误认为商标注册需要花费较高成本；部分企业忙于生产经营，没有时间和精力进行品牌维护；有的企业并不打算长期使用某个固定的商标，而是不定期推出新的子品牌。

未注册商标维权主要有3种方式：一是商标法。二是反不正当竞争法。三是著作权法。

对于企业而言，最为妥善的维权方法，仍然是尽早将自己经营的品牌申请注册为商标，这样才能获得更为周全的保护。

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