注册商标续展的重要性

一些商标权利人不重视商标专用期限，未及时办理商标续展申请以至于商标过期被注销，后续只能重新提出商标注册申请。若在办理期间有他人借机抢注，获取了在在先权利，也许正是这个原因，导致注册商标被驳回，将自己使用多年的商标权利拱手相让。若原商标权利人继续使用，则属商标侵权。

另一些商标权利人则认为商标续展的费用高于商标注册申请，宁愿选择重新注册申请一件同样的商标。殊不知，商标续展只是对申报主体资格进行形式审查，且材料要求简单，一般3个月左右即可办理成功，延长商标专用权10年。而商标注册申请，首先对注册申报材料进行形式审查，其次进入实质审查阶段，即在先权利及商标法相关条例的审查，对符合规定的或者在部分指定商品上使用商标的注册申请符合规定的，予以初步审定，并予以公告；对不符合规定或者在部分指定商品上使用商标的注册申请不符合规定的，予以驳回或者驳回在部分指定商品上使用商标的注册申请。对申请注册的商标，商标局自收到商标注册申请文件之日起9个月内审查完毕，由此可见，商标注册耗时是商标续展申请的3倍之多。

综上所述，商标续展的重要性总结为以下两点：其一，维护商标权人的利益；商标权人为了提高和维护自身商标所具有的良好商誉，在产品质量的改进、广告宣传、售后服务等方面进行了长期持续性的投入，如果由于期限届满而进入公有领域，人人皆可自由申请使用，不仅剥夺了商标权人的利益，同时也会助长不公平竞争行为。其二，维护消费者的利益。商标权人持续使用其注册商标，提高其注册商标的信誉，必然会增强商标的区别功能和指示功能，为消费者选购商品和接受服务提供强大的指导作用。如果不续展，则必然带来商品或服务的混淆和市场竞争秩序的混乱。

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