论商标注册投资

商标，企业迈向全国市场甚至国际市场的名片!如果企业产品拥有一个相对而言极具美感并且好听的名字(商标)，那么对于企业品牌形象的建设及市场销售推广都会有极大的帮助!(产品质量具有好的保证是一定的前提)——特别是对于立志成为中国著名品牌的企业来说，好的有创意的商标是那样显得弥足尊贵!而且好的注册商标对于企业而言也是一笔宝贵的财富，对于企业对外投资及融资行为也会带来极大便利!………可是大家会遗憾地看到，相当多的中国企业对于商标保护并不是很重视!像走秀网之类的红火网站名单是却没有“走秀网”这个自己的商标。还有很多所以以至于让一些人钻了空子抢注商标，就算是后悔也来不及了!(原因后文也会详细谈到)

随着新的《商标法》——“可以允许个人注册商标”法令的出台，一些有着灵敏市场嗅觉的人士率先加入这一行当;由于一些媒体的爆炒，迅速反应过来的商家企业也采取相关补救措施进行商标保护，商标投资在某些人心中也成为热门的投资行为!不光个人参与进来，甚至连与之相关的广告公司，策划公司都发挥自身的优势，也注册了几个商标准备待价而沽，或者以备日后所需!——中华商标超市网专家认为，让商标市场化的确有助于商标价值的最大化!并且能够促使企业加大对自身无形资产的保护及企业品牌形象的建设和树立，同时极大增强我国企业在知识产权(商标，专利，技术等)保护方面的决心和意识!

只是在最近两年，商标炒作之风愈演愈烈!动则千万的卖价令普通人都为之瞠目结舌，当然人们更多的则是投来鄙夷的神情!(也许在骂过之后还会再加上一个“呸”字)——特别是公开报道的叫价“三千万”的“萨达姆”，“赵本衫”商标，在笔者看来是没有太大的推广利用价值的，其他什么“刀郎”，“女人河”这些商标在笔者眼里，也根本不值“千万”(用在某些特定类别最多只值万元而已);还有什么“老鼠爱大米”商标在某些人眼里也是价值连城，将他用于咖啡馆连锁经营!那如果是这样的话，“蟑螂”“苍蝇”“蚊子”岂不是都可以注册成为商标?可以肯定地说，这家店迟早是会关门的!(除非他换一个给人美好感觉的品牌)………时至今日，大多数炒作的商标基本上都没有卖出去!

相信大家也确实有一种感觉，商标投资这一行当已经被搞得很臭了，就算是正常的商标交易行为在普通人眼里也是一个抬不起头来的角色!——然而，中国企业真的不需要一个比较好一点有创意有特色的商标吗?——非也!

看看每晚黄金时段中央5套及湖南卫视的广告展播吧!在“太子龙”“才子”“柒牌”“斯得雅”“七匹狼”还有“安踏”“特步”等有特色商标品牌广告的影响下，一些“知名”品牌也纷纷加入了广告轰炸的战场: 你有“太子龙”我就有“得意龙”“特色龙”;你有“七匹狼”我就来个“八匹马”;你有“金威世家”我就来个“战狼世家”………而且，据中华商标超市网统计在先前烟草业“红塔山”“红河”“大红鹰”“红金龙”等掀起“红色旋风”之后，现在又冒出了什么“红三环”“红七匹狼”等烟草品牌，而且还都是当地的名牌;自此后好像中国企业似乎特别偏爱用“红”字作为商标的主打!可是这样的话，又能多少体现出企业自身的形象特色呢?老实说，对于这一类跟风的品牌甚至还有一些不会给人以美好感觉的品牌，我是没有任何兴趣的!即使他的广告打的再多，产品质量再好，我也不会考虑!——其实现在人们的消费，更多的是看中产品能否提供给其较高的精神满足感，物质价值倒还在其次!因此有一个良好的品牌形象就显得至关重要!

商标分为注册商标与非注册商标!在工商局企业商品商标登记的都为非注册商标，可以在本地域范围内使用，这也就是相当多中国企业对于商标保护工作并不重视的原因;而注册商标则需要向国家商标局递交申请，并缴纳一定费用，商标局核准通过之后可以享有此商标的全国独家专用权并受到法律保护，并且可以转让及许可他人使用，而达到投资获利的目的，这也就是商标热在全国兴起的原因!

对于商标价值的好坏，自然也是一个见仁见智的问题!但以中华商标超市网10年市场经验判断来看,对于什么是比较好的商标，也有一些肤浅的认识：

1：好的商标(名字)基本上都是合成词,“字”的选择非常关键，“字”与“字”组合也是一个问题!

2：就单个的“字”来说，应该不会给人一种比较“突兀”的感觉，意思中性最好!注意相关性!

3：人们第一眼看到的一般是商标“面”，字体艺术美观与否非常重要!(英文商标尤其如此)

4：笔画简洁，好读易记!

随着中国经济的发展及日后中小企业的增多，好的商标(名字)简直就是一种稀缺资源!中华商标超市网专家个人估计，在商标申请注册的高峰期过后，比较有创意还未注册并且可供选择的商标资源将会越来越少!而那些有着好听的名字，给人美好感觉的商标将会愈来愈有价值!特别是对于那些立志于走向全国市场的企业来说，这种商标的获得简直就是难上加难!

笔者认为，困挠这一行当最大的问题可能就是对于商标价值的认定了，我更倾向于将之称为“商标的潜在价值”!商标只有在实际使用中与所在商品相结合并且做好了，宣传等一系列的营销才会越来越有价值!如果商标只是注册了，就觉得他值“千万”的话，可能真的是不可能的。

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