对于驰名商标，莫要过于盲目

“本企业荣获国家驰名商标”是企业的宣传语中比较给力的一句。可是，你是否了解何为著名商标、何为驰名商标呢？你又真正地知道“驰名商标”有着怎样的价值？大多消费者希望能够实现物美价廉，但是当这一切迷雾重重是，渴望能有一个显性的判定标准。这时候，商标尤其是驰名商标，就成为品牌的代名词。

虽然驰名商标的广告语很有杀伤力，虽然成为驰名商标是许多商标注册人的追求，虽然许多消费者认为驰名商标等价于优质的品牌。但是，事实的真相却是，驰名商标并不能担此重任。法律上，设计驰名商标的目的，是为了保护商标权利，而并不是让其具有商标中的特权。

比如，驰名商标能够获得跨类保护，目的还是在于保护。但是这保护并不是无限制的，当原告商标虽然是驰名商标，被告商标还是有获得注册的可能的，最主要的考察标准是，是否会引起消费者的误认。还有许多关于著名商标、知名商标的认定和宣传，这两类商标的认定机构是有省级或者市级的工商部门进行，认定标准低于驰名商标。驰名商标则是由人民法院或者国家工商总局商标局认定。三者还有一个区别，非注册商标也可以被评定为驰名商标，但是没有资格被评定为著名商标或者知名商标。

从消费者的立场来说，如果在购买产品或者服务时，没有进行综合的考虑，而只是认定的驰名商标之类的饿，那就很可能被一些假冒驰名商标的小人所利用，遭受经济上的损失，耗尽对驰名商标的信赖。

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