驰名商标淡化存在哪些危机呢？

驰名商标淡化的危机：

1、破坏企业独立品牌形象。对于商标，企业追求的最高层次就是唯一对性，即企业和商标之间产生唯一对应的关系。例如海尔，即使出现“海尔”牌卫生巾，消费者仍然会认为是海尔公司的产品。更强如，“来碗面”直接变成“来碗康师傅”，“来瓶水”变成“来瓶娃哈哈”。诸如此类，即商标与企业之间产生了非常强的对应性，不可分割，驰名商标的显著特征正是对应性比较强。如果驰名商标淡化，那么意味着这种对应性大大降低，企业将再也不能独自享有这个商标，市场也将被大量的仿驰名充斥，长此以往，驰名也势必泯然众人矣。

2、损害企业声誉。驰名商标淡化的原因无非有两种，一是自身使用不当，商标使用不规范，造成显著性大大降低;二是存在大量摹仿商标，市场上出来大量的傍名牌、打擦边球的商标，而企业本身又没有采取有效措施维护，造成驰名商标被弱化。第一种原因来说，没有严格规范的商标管理制度，商标乱用直接让消费者认为企业没有实力，难成大气。第二种原因，最直接的就是抢夺市场，造成恶性竞争，另外摹仿品牌的实力、技术、质量、服务，均不能像正规企业那样得到保证，一旦出现问题，直接受害者是驰名商标本身，举个例子，如果“爱玛の星”的电动车出现了质量问题，那我对“爱玛”电动车的质量也会产生怀疑，这种事件如果处理不当，对企业的损害是毁灭性的。

3、说点实际的，品牌是企业的根本，驰名商标是最好的业绩保证。驰名商标淡化，企业的销售业绩肯定下滑，然后造成企业不能将更多财力投入到广告宣传和产品研发上去，在市场上不再具有较高的竞争力，导致销售业绩一跌再跌，恶性循环之下，企业将回天乏力。

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