商标注册：好商标要如何保护好？

现代商业，好商标胜过万语千言。有形、有名这是一个商标驰名于世的基础。我国许多企业起先的商品往往很单一，随着经营范围的不断扩大，新老产品的替换频繁，产品仅局限于某一类别，已无法适应市场。然而，有些企业的品牌发生变化了，企业的商标却没有随之而变。有些企业对与原商标相似、相近的名称也不愿注册，待有人用了类似的名称鱼目混珠了，方才后悔当时未加以保护。纵观成功企业把同一产品的不同部件都分别加以注册，一来给自己未来的发展预留好备用商标，二来免得让其他人捷足先登有可乘之机。

国内企业目前的商标注册范围都很狭窄，我国同名同姓的品牌很多，诸如叫“熊猫”有331家，“海燕”有193家，“天鹅”有175家……这种品牌“共用”对于品牌发展产生了极大制约。企业注册商标应全盘考虑，尽量减少商标在以后引发的不必要的物质、精神等方面的损失。企业可采取防御性的注册，应从形、音、字，甚至各类商品及互联网上注册。国内驰名商标红豆品牌在此方面就做得很好，红豆集团在国内34类商品上全部注册了商标的同时，还把与“红豆”中文近似、发音相同、含义相近的如“虹豆”、“江豆”、“相思豆”等也注了册，并在国外54个国家和地区申请了商标注册，形成有效、完整的市场商标体系。

其实，扩大注册范围，也多花费不了几个钱，企业扩大了注册范围，便是给自己后期的发展留了余地。这样可以避免品牌遭各行延用，导致天下一个面孔的现象发生。例如，“黑人牙膏”品牌，在推出后就未加以扩大商标注册范围，使得今天各个行业都在延用“黑人”品牌，目前市面上有黑人鞋油、黑人地板蜡、黑人牙刷等，天下一般“黑”，使得“黑人牙膏”品牌想推出配套产品“黑人牙刷”时，也只好兴叹比别人晚了一步，而彻底放弃想法。

加强商标的保护就是要防止别人非法使用和假冒，你的商标一旦被他人非法使用和假冒，你的品牌就会严重受损，甚至有可能让品牌由朝阳一夜间变为夕阳品牌。为避免发生此类现象企业可以及时到工商管理局注册，以免他人抢注;近似的商标也要注册，以防日后近似的商标殃及自己的品牌。其次，对于想做大的企业，还要赶快进行异国注册，这样，品牌发展才不会受到制约。

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