红牛商标授权将到期 会是下一个加多宝么

“中国红牛商标授权2016年到期”的消息传了一年多，眼见着到了2016年年底，对食品饮料行业而言尤为重要，这是贯穿整个年底的一个旺季，但中国红牛已经不打算在产品上投入任何费用了。中国红牛的工作人员裁员30%—40%，按照经销商任务量配置业务员；公司所有的业务代表均转到第三方公司，公司开始缩编.

为什么会这样，都是商标惹的。红牛是泰国饮料大王许书标旗下泰国天丝医药集团创造的功能性饮料（泰国红牛），内含水、糖、咖啡因、muco-纤维醇和维生素B等成分，能够帮助职员在通宵熬夜时保持清醒，“红牛”推出市场后大受欢迎。

在中国销售了二十年的中国红牛（金罐）是华彬集团拿到泰国天丝医药集团（泰国红牛）的授权后，于1995年12月开始拓展中国市场的。而市场上还有一种红牛饮料（银蓝色罐）是奥地利红牛（Red Bull GmbH），成立于1987年，并在2014年进入中国市场。相同的是，中国红牛和奥地利红牛都是商标的被授权方。不同的是，如今中国红牛有可能失去这一授权。

自1995年拿到泰国红牛的授权后，中国红牛在国内大力开拓市场。奥地利红牛同样经过泰国官方的授权，自2014年开始进入中国市场，也试图开拓新的局面。同是授权方，同样打算植根中国市场，这一仗势在必行，只是目前最大的问题却是，中国红牛的20年授权即将到期。

商标授权一事悬而未决，形式那么紧张，中国红牛会是下一个“加多宝”吗？答案是不会，一定不会。

第一、商标，目前红牛的中文注册商标权在中国。大家不要把中国红牛与乔丹体育混为一谈，乔丹体育在乔丹中文名火了后，才注册的中文“乔丹”两字的商标，所以乔丹体育败诉后不能用乔丹两个字，但拥有汉语拼音的（qiaodan)。而红牛的中文翻译商标本身就是中国红牛的公司注册的，拥有翻译的文化版权，所以泰国红牛拿不走中文标志。

第二、包装，中国红牛一开始就与泰国红牛和奥地利红牛产用不一样的包装。中国之外的市场红牛都是银罐相间的红窄罐，而中国红牛却金色矮胖罐。在中国消费者眼中，奥地利红牛也好，泰国红牛也罢，都是“山寨品”。

第三、漫长的官司。打官司是一个比较漫长的事情，迈克尔乔丹告乔丹体育用时三年，还输了好几次。按这速度，泰国红牛、奥地利红牛如果要和中国红牛打官司抢夺商标，至少也得三年以上的时间，实在是一件吃力不讨好的事。

第四、三方都没有准备好“分手”。奥地利红牛自2014年进入中国，成立的公司叫瑞步饮料贸易（上海）有限公司，两年过去了，在中国市场上无声无息。奥地利红牛高昂的价格也决定了中国消费者无法接受。奥地利红牛没有完全接盘中国市场的实力，泰国红牛和中国红牛也没有做好分手的准备。

第五、加多宝的前车之鉴。奥地利红牛和中国红牛一旦明确分家，那就意味着要自己打自己，但中国市场上的崛起的功能性饮料品牌越来越多，东鹏、乐虎等就会乘虚而入，如果红牛先自行分裂，一定会给其他品牌可趁之机。

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