布鲁克斯、NIU BALANCE、特斯拉等海外著名品牌中国在注册商标受阻

近年来，我国年轻消费群体人群大幅度提升，有很多著名的海外品牌如特斯拉、NIU BALANCE、布鲁克斯等纷至沓来，非常受年轻消费者欢迎，这些公司业加快了在中国的布局， 然而，这些公司如果不做好注册品牌的工作，就会吃苦头、栽跟头，国内企业有很多已经提前注册了海外品牌，或者是类似的商标，这让很多外国企业在中国受阻。

然而，我国国内的很多已经走出去的企业，也吃了注册商标的苦头，因此，企业需要在注册商标和品牌上要拥有全球视野的“大智慧”。北京的80后小张对来自海外以轻便、科技含量高著称跑鞋品牌布鲁克斯非常喜爱，但是在今年七月，布鲁克斯进军中国市场仅仅一个月之后，就因为不正当竞争、涉嫌侵犯注册商标权被中国运动品牌安踏起诉，目前的情况就是布鲁克斯线下被撤柜，其天猫店的商品也全部下架。

布鲁克斯是一个世界知名专业跑鞋品牌，已经有上百年的历史，一直发展非常好，但是随着安踏的诉讼，宣告了其中国市场之路不会平坦。国外的很多企业在进军中国市场之前，都没有进行摸底和充分的调研，这些海外品牌对我国的

注册商标品牌法律法规缺乏全面的掌握和清晰的认识，导致这些品牌的海外发展之道路频频受阻。中南大学知识产权研究院何炼红表示，这也充分的反映出中国企业对越来越重视知识产权的保护程度，逐渐在品牌维权中占据主动地位，最终赢得了市场先机。

New Balance同样是美国知名运动品牌，在中国的发展道路也是相当坎坷。New Balance因使用中文译名“新百伦”，2013年7月，被广东省自然人周某诉至法院，理由是注册商标侵权。New Balance 3年后败诉，赔偿周某损失500万元。

特斯拉公司是美国电动汽车生产商，在中国的中国商人占某以商标侵权投诉，持续了一年多。最后占某放弃使用“TESLA”标志，案件得以告终。在中国，基本遵循“申请在先原则”，而在美国等国家和地区基本原则是“使用在先”。在不同的制度设计下，很多海外品牌，都在中国遭遇了商标的“滑铁卢”。

中国企业“走出去”的注册商标也是一波三折，未来巨大经济体系当中，必须具备全球化的视野才能够拥有大智慧，而当前尤为重要的是要以全球化的视野来制定注册商标战略。

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