刚上互联网品牌Third Love？维密欲申请First Love商标

曾叫板维密的互联网内衣品牌“Third Love”，或面临维密的商标攻击。5月7日，北京商报记者了解到，维密试图将“First Love”注册为商标，还将生产一系列以“First Love”为名的产品，例如内衣、家居服、泳装和美妆等。对此，北京商报记者采访维密公司，但截至发稿，维密并未给出回应。

北京商报记者在中国商标网上未查询到维密公司的对“First Love”商标申请记录。而欧莱雅股份有限公司已注册“First Love”商标，商品类群为化妆水。

有分析指出，维密申请注册“First Love”商标，或许是针对互联网内衣品牌“Third Love”。实际上，这一分析并非空穴来风。公开资料显示，“Third Love”联合首席执行官Heidi Zak曾叫板维密称，起初创办该品牌，是因为无法在维密买到的合适的文胸。维密的市场营销策略是将男性对完美身材的幻想强加在女性身上。现代人对于性感的标准应有所改变，多元化和包容是现在的主流。

值得注意的是，“Third Love”品牌成立于2013年，在该品牌在寻找资本时，维密前任CEO——Lori Greeley参与投资。今年2月，有媒体报道称，“Third Love”获投5500万美元B轮融资，该轮融资由Anne Wojcicki、Felicis Ventures投资。“Third Love”曾获得来自奢侈品集团LVMH旗下合资私募L Catterton和New Enterprise Associates等34个投资者三轮逾3000万美元的融资。截至去年11月，品牌估值达7.5亿美元。“Third Love”主要经营范围在北美，品牌市场扩展，让越来越多的人开始叫它为“维密的挑战者”。

在竞品扩展的情况下，维密作为曾经的核心品牌，逐渐成为母公司业绩的拖油瓶。根据今年2月，维密母公司L Brands财报显示，L Brands在2018年四季度总销售额为48.52亿美元，相比2017年四季度的48.23亿美元增长了0.6%，其中，维密四季度总销售额为25.32亿美元，相比2017年四季度26.69亿美元下降了5.1%。

在2018财年，维密在北美市场频繁关店。2018年2月3日-2019年2月2日期间，维密在美国和加拿大仅开拓新店3家，而关店数量多达30家。业绩增长乏力，维密却瞄准中国市场。维密相关负责任曾公开表示，看重中国市场。自进入中国市场以来，维密已经悄然安布局数十家门店，在内地选址也多瞄准核心商圈。例如，北京的王府井、西单、世贸天阶区域。

在一位不愿透露姓名时尚电商经营者看来，维密应该更早进入中国市场。她表示，内妹内衣市场发展空间有限，中国市场缺少领军品牌。维密内衣产品设计更新快，多数产品价格亲民，如果维密多开设门店，会是挽救维密销量效果的重要举措。

另一位时尚行业专家表示，维密的产品定位不太符合中国的消费趋势。“维密的售价不算高，高收入群体选择维密消费的可能性较小，而三四线城市的消费者对维密品牌认知不够深刻。当下中国消费者购买维秘产品多数出于猎奇，现阶段尚不能看出维密的“适应效果”。

来源：标夫子商标注册

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