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大白兔奶糖味唇膏来一只，品牌跨界合作还能这么玩？！

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  • 2021-03-07 15:29:31
  • 鱼爪商标网
你的童年记忆中有哪些零食？

麦丽素、泡泡糖、辣条......


不过你知道吗？

有个“童年记忆”居然开始跨界出唇膏了


麦小豆说的，就是它



2018年9月7日，在上海展览中心举行的“2018第十二届中华老字号博览会”上，爆出消息——大白兔奶糖将和美加净合作，推出一款唇膏。


消息一出，网上可算是炸开了锅，从美加净官方微博发布的图片来看，这款唇膏的包装简直就是一颗大白兔奶糖，只是在包装左上角加了美加净的商标，而且还写明了是“奶糖味”的润唇膏，9月20日将与大家见面了。


美加净官方微博：



不少网友留言“钱包都已准备好了”：



这次“59岁”的大白兔奶糖与“56岁”的美加净，两大品牌的跨界合作，用心制作的这款润唇膏富有多种食品级植物精华，又融入牛奶精华，经过特别调香，深层滋润双唇，并且将完美保持大白兔奶糖的经典味道，带来一波“回味杀”。这么一只润唇膏怕是一天就“吃”完了吧？！


不过，要说这跨界合作，上海家化（美加净）并不是第一次了。


在去年的11月，其旗下男装护肤品牌高夫与微软Xbox联名，推出 “高夫Xbox联名定制套装”以及50台微软XboxONE S联名定制款限量主机。


今年，上海家化旗下品牌六神又与RIO鸡尾酒合作推出一款包装等都和花露水一样的“六神口味RIO鸡尾酒”。


在产业转型升级以及行业竞争愈发激烈的情况下，企业寻求新的突破以获得更大的利润空间，跨界创新确实是一个好办法，像是之前的哈士尼与海尔冰箱合作、亚马逊涉足家具行业等等。品牌跨界已成为不少“老字号”品牌进一步发展不可或缺的手段，通过“品牌+品牌”这种方式进行营销，产生了“1+1>2”效果，不仅制造话题，还能吸引众多各年龄段的消费者。


但是品牌跨界并不是简单的复制、粘贴，而是需要立足于消费群体的共性需求，并且合作品牌之间也需要有一定的共性与包容力。总而言之，无论是“老字号”品牌转型升级，还是寻求新的利润空间，对于品牌跨界都需要慎之又慎。

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