两位老总一位选择注册商标，一位选择购买商标，五年后结局大不同...

企业之间的竞争，就是品牌之争，知识产权之争，归根结底是商标之争！切记：“商标才是商战中的核武器！是最昂贵的知识产权！也是最有价值的无形资产”！

“喜茶”的前身名为“皇茶”，作为饮品品牌确实是一个能让人记忆深刻的商标名。然而，由于“皇”体现出“皇家专供的茶”，有夸大产品质量的嫌疑，在商标审核时难以通过。

商标虽然处于未注册的状态，而“皇茶”却未停下发展的脚步。申请商标的三年多时间内，皇茶获得了快速的发展，但由于未获得商标许可，大量不良商家纷纷开始模仿皇茶品牌，一时间，大量山寨涌现。创始人聂云宸入深圳开第一家皇茶店之前，全深圳大众点评上没有一家皇茶。不过一年多时间，深圳已经有两千多家皇茶了，更不用说全国。

但面对这样的情况，聂云宸除了无奈什么都做不了，他没有商标，即使山寨遍地，也无法告其侵权。而山寨皇茶品质上的参差不齐，消费者又无法区分哪些是真的皇茶，哪些出于山寨，久而久之，真正的皇茶品牌形象也受到了严重的影响，这样的情况，皇茶自然是无法更好的发展下去的。

面对横向霸道的山寨品牌，眼睁睁地看着自己亲手经营的品牌遭到恶意模仿而无计可施。

与聂云宸的选择不同，某网络公司李总于2011年为旗下手游购买商标，他觉得注册商标费时费力，还不一定能注册成功，万一不成功前期的宣传全部白搭。没想到该款手游一经推出异常火爆，并帮助公司在2016年成功上市。

选择不同，结局大不一样。现今社会的现状是，您按正规的流程来注册商标来寻求法律保护，你敢花钱花力去推广吗？您现在辛辛苦苦苦打造起来的品牌，可能突然发现居然商标已经被别人注册了。或者被竞争对手恶意抢注，自己打造的品牌就只能拱手相让，要不就是花钱买原本属于自己的东西。

2017年上半年，中国商标申请量达到227万件，同比增长30.81%。商标的需求量越来越大。现在无论是天猫、京东还是亚马逊，入驻都少不了商标。

而一般注册商标的周期在1年以上，行业内商标注册成功的平均成功率大概在50%左右。近似商标的逐年增多，也导致商标注册的成功率还在持续下降。如今，越来越多的人选择购买商标而不是注册商标。

先要占得先机，“快”则是很多商业模式的法宝。

所谓快，我们可以理解为几层意思

一层是时间就是金钱。我们首先需要抓住时间来为自己制造更多的机会以及商机，为企业赢得更多的市场。

二层含义商业具有时效性，今天用户接受的消费模式，不等于明天就会接受。

所以，我们需要把握好今天的时机。

有些行业想要占领市场，就需要分秒必争。

买商标几乎成为企业的最佳途径。

尤其是企业想要入驻天猫、京东等电商平台。

多一分入驻成功平台，或许就比竞争对手多挣几十万甚至上百万。尤其是服装类行业、小家电行业、食品商品、以及手机数码等产品。

以时间取胜，才是王道。

开车不能没有驾照，做生意不能没有商标，“想不出，注册难，等不及，那就买”。

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