“商标续展”VS“商标重新申请”，优势大比拼

许多人认为“商标再申请”的费用比“商标续展”便宜，所以认为商标期满后再申请是可以的。 众所周知，商标申请等同于新的申请。审查员不仅要审查主体资格和申请材料，还要对商标本身是否违反禁止条款、是否重大、是否与他人在先权利相冲突等进行综合比较。因此，存在被拒绝的风险。即使初审能够顺利进行，也将在3个月公告期内面临被质疑的风险。

顾名思义，“商标续展”是现有注册商标的延续。根据现行《商标法》，商标续展手续可以在注册期满前12个月办理；注册期满前不能办理的，还可以给予6个月的宽限期。因此，只要在法律规定期限内办理续展手续，只进行管理主体资格教育形式以及审查，商标专用权可以有效延长10年。

1、商标续展手续少，时间短，风险小

商标续展只是主体资格审查的形式要求。申请换发注册证书后，商标专用权可以不经实质审查延长10年。商标再申请等同于新申请，不仅需要审查主体资格和申请材料，还需要对商标本身是否违反禁止条款、是否重大、是否与他人在先权利相冲突等进行综合比较。

2、品牌更新承载品牌价值

一个注册10年的老商标，不仅是时间的象征，更承载着品牌的悠久历史和消费者的认同感，它也是商标所有人的无形资产。一个商标已经连续使用了十年，在这十年中，品牌管理的宣传和推广是一种品牌意识的积累。更新可以提升和延续品牌价值。

3、商标续展保护权利人的权益

商标权人不注意商标专用条款，不及时续展或者重新申请。导致他人注销商标或者抢注的案件很多。这样不仅会放弃自己的商标权，也会让自己的品牌陷入困境。商标续展事项，商标局不主动告知商标专用权有效期届满，也不直接续展。因此，续展只能由商标所有人自己进行。

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