《向往的生活》大收官，浅谈电视节目商标保护

大家看过正热播的节目《向往的生活》吗？随着黄渤一行人的到来，节目也是空前的热闹。据悉，今晚节目将正式收官。

跟其他节目不同，《向往的生活》与现实生活更贴近，没什么剧本设计感。整个过程好像除了干农活、做饭吃饭，就是玩和睡觉了。比真正的农民伯伯惬意多了。就是这样简单的生活情境，也实实在在吸引了大批粉丝，看黄磊老师和何炅老师他们忙活门前的一大片田地和鱼塘、宴请一众好友的日常，不少人喟叹：这不就是一直“向往的生活”吗？

然而俗话说“人无远虑必有近忧”。大家能看到《向往的生活》这和乐的场面，实际上是制片方努力争取来的，现在为大家说说那些知名电视节目背后的波涛汹涌。

中国商标注册适用“在先申请”原则，即先申请的人拥有注册商标的权利，那么就不可避免的存在商标被抢注的情况。不少企业因商标注册意识淡薄，没有及时注册自己的商标，导致品牌走红后商标被抢注。有的还能花重金买回商标权，如果买不到，就不得不拱手相让自己打下的品牌市场。

李嘉诚先生曾说过：没有律师的意见，我不敢在合同上签字。离开了律师，我什么也做不了。

没有人是万能的，那么律师身上哪一点被李嘉诚先生如此看重呢？想来应该是法律风险咨询和规避。知识产权律师对知识产权风险的规避也是极其重要的一部分。早前“非诚勿扰”节目的品牌侵权案件，《歌手》里歌曲版权问题，都是因知识产权争议造成的轩然大波。如果处理不当，不仅会导致口碑下降，还会官司缠身。

《向往的生活》是由湖南卫视、合心传媒联手推出的大型生活服务纪实节目，于2017年1月15日起每周播出。然而早在2016年8月26日，节目组已经就“向往的生活”向商标局申请了8件商标注册，涵盖了20类（家具、小工艺品等）、21类（日常用品等）、30类（茶、食品等）、31类（新鲜蔬果等）、32类（饮料等）、35类（广告宣传品牌营销等）、41类（电视节目制作等）、43类（餐饮住宿等）。

正所谓世上没有不透风的墙，即使保密工作做得再好，总有一定泄密的风险。《向往的生活》节目策划亦是，就在节目组提交申请后的第3天，上海的另一家公司在核心35类、41类提交了相同名称的注册申请。惊险的3天之隔，想想都替《向往的生活》节目组捏一把汗。

幸运的是节目组早3天提交了注册申请，目前商标状态也都是已注册。如果节目组再磨蹭个两天，那么“向往的生活”还真不一定能注册下来，可能这个节目会另起名称，可能会延后播出，但对整个制作团队来说，是一种负担。所以能及早提交商标申请真是太重要了。

没有知识产权争议的节目，节目组轻松，观众看着也轻松。《向往的生活》为大家树立了一个好榜样，希望大家也能做好知识产权部署工作，不要拖到来不及了再行动呀。

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