商标扫盲——注册商标、logo、品牌傻傻分不清楚

在业务咨询过程中，鱼爪商标小编发现很多人分不清商标和logo的区别，认为商标就是logo，或者logo就是商标；还有人认为公司名称就是商标，或者商标和logo代表了公司品牌，其实严格意义上说，商标、logo和品牌是三个不同的概念。

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。我们通常所说的商标一般指注册商标。

logo是一个美术设计作品，是构成注册商标要素的一部分，它是企业综合信息传递的媒介。在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。logo并不直接等于商标，我们要把LOGO拿去商标局申请注册，注册成功的商标才能使品牌受到法律保护。

而品牌则是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。而商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的内涵更广一些。

如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。

品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。

既然商标和logo是两种不同的权利，自然也受不同的法律保护。logo受《著作权法》保护，商标受《商标法》保护。Logo可以注册为商标，如果把logo申请成为注册商标，那这个商标既受到商标法的保护又受到著作权法的保护。而如果是单纯的logo的话，就只受到著作权法的保护。也就是说，把logo注册成商标，这样的注册商标受保护范围是大于单纯的logo和商标的。

再者，从归属权的角度上看，两者也不同。一般公司都会委托外部设计师来设计logo，那么Logo作为委托作品一般会约定归委托人所有（没有约定的话是归设计师所有）。如果logo的著作权属于设计者，那么如果logo被侵权了，实际损害的是logo委托所有人的利益，但是只有设计者才有权起诉。而注册商标只属于商标权人所有，这是知识产权范畴。

最后，logo作为美术作品受保护的期限一般是50年，而首次申请注册商标有效期是10年，之后可以无限期的续展，受保护的时间是无限的。

说了这么多，关于商标、logo和品牌你分清了吗？中国是一个商标大国，中国的商标注册量目前已经名列世界第一;中国又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国品牌屈指可数。注册商标要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程，但是商标维护好了，它的品牌价格不可估量。

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