商标问题知多少——如何评估商标的价值

在当今社会，商标对于企业的重要性已经不必多说，从价值 1080 亿的“王老吉”商标合同争议案到最近的近期的《最强大脑》商标纠纷案，不难看出企业对商标的重视。商标从一定程度上代表着品牌价值，本身注册商标是不需要花费太多的钱，但是经过长时间的经营，它的市场价值是远远超过注册的价值。

商标是一个企业的无形资产，只要好好经营，有一天它的价值也许会超乎你的想象！就如可口可乐公司总裁说的：即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。

在《芈月传》热播之后，有一位郑州的小伙子也火了，他想以芈月为名开一家糕点店，于是花4000多元成功注册“芈月”商标。结果16个月后，广东一家食品企业开价100万元欲购买此商标。

1996年，浙江杭州的章鹏飞同时在45个类别下注册了“现代”商标。2002年北京与韩国现代汽车上市后发现，“现代”商标早已被注册。北京现代汽车有限公司董事长辗转上门，亲自拜访章鹏飞商议此事。最终章鹏飞将汽车类的“现代”商标转让，同时获得现代在浙江省的总经销权，估价约4000万元，运营的4S店当年营收4亿元。

可见，一枚好商标的无形价值是不可估量的。即使是初创公司，只要你好好经营，你的商标会为你带来的价值也是不可估量的!

那么商标的价值应如何评估呢?

1.商标的通用性越强估值越大，如果一个商标能在很多产品或服务中用，则商标的预期收益也越高，发展潜力也将越大。不过如果是一个专业性的商标，则会通过产品或服务的价格消费层次评估。

2.很多创业者都不了解的一点，其实商标权和地域范围也有很大关系，如果你商标的地域影响范围越大，得到越多消费者的认可，其价值也就越大。

3.每个商标的专用权期都是10年，到期后可以通过续展继续使用，故而，专用权期越久，商标的价值越高。

4.通过折现率的确定也能评估出商标的价值，根据对营业额等数据的测算，资金利润率，取折现率30%。

5.市场的认知度尤为重要，驰名商标扩展速度快、占有率高，所以驰名商标比普通商标的价值更高，而对于普通的商标而言，则需要通过资金周转率的高低、销售速度的快慢、市场占有量的大小、售后服务的优劣等来评估。

商标的价值不一、它所代表的内容也不同，所以市场价值也不同，但是商标本身不仅仅是一个logo，而是logo本身加上公众赋予它的意义，以及经营者长期的品牌经营效果，这才是它的价值所在。

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