注册的商标为什么要具有显著性？

   《商标法》第十一条规定缺乏显著特征的标志不得作为商标注册。所谓的商标的显著性，简单的来说，就是当一个标志在商品或服务上使用之后，可以让消费者将它与其他同种或者类似商品和服务的提供者区分开来的特征。从这里们可以知道，商标的显著性是一个相对的概念，它并不是一个标志本身固有的特性，而是和标志本身、使用该标志的商品或服务以及消费者的感知都相关的一个概念。
 
   一个标志的显著性，来源于以下来个方面：
 
   1.该标志的自身，通常称之为“固有显著性”或者“内在显著性”。“内在显著性”是指标志本身的构成要素较为独特，或者是其构成要素并不独特，但与其所使用的商品或服务联系起来显得较为独特而带来的显著性，如“苹果”、“华为”、“小米”、“百果园”、“耐克”。

 

   2.公众的感知，通常称之为“外在显著性”或者“取得显著性”。是指缺乏固有显著性。的标志，经过持续多年的使用，得到公众的认同，从而获得的显著性，又被称为“第二含义”。比如用于牙膏的“两面针”标志。
 
   商标的显著性并不是一个静态不变的，一些商标可以通过长期的使用，大量的广告来获得显著性，比如两面针。同样的一些开始具有显著性的商标也会因为各种原因而丧失显著性。即原本具有识别功能的商标不再具有区分商品来源的能力，这种情况被称为显著性丧失或退化。
 
   商标显著性丧失的最常见情况，是一个商标经过一定时问的使用后，被公众认为是某类商品的通用名称或者符号。比如“优盘”商标最初就是朗科公司在计算机存储器等商品上申请注册的商标，但经过一段时间后，无论是同行经营业者还是消费者，都把“优盘”作为存储设备的通用名称使用，已经丧失了区分商品来源的功能。后来，“优盘”这一注册商标因不再具有显著性而被撤销。
 
   注册商标的标志必须具有显著性特征，才有可能成功注册，但这里需要指出并不是具有显著性的标志就一定可以注册成商标。
 
   因为一个标志，如果具有显著性的话，仅仅意味着它具有作为商标使用的资格，它是否可以作为商标使用，还要看它的使用是否符合公共政策。如果某一标志的使用会产生不良的社会影响，那么即使这一标志具有极强的显著性，也会被法律禁止作为商标使用。我国《商标法》第10条和第16条明确规定了十类不能用作商标的标志及其例外情况。

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