品牌及品牌的附加值

品牌就是资产、财富，就是一个国家的名片，品牌所集聚的核心专长和核心能力是一国产业集群竞争力的综合体现，更是民族素质和国家经济实力的象征。品牌是无形资产，品牌的有效经营，品牌的有效经营管理，能够推动和支撑一个国家，一个产业的永续发展。那么品牌是什么？什么品牌可以做，什么品牌不可以做？我们说品牌实质是为了满足人们的心里和精神需要而创造财富。品牌的形成有特定的规律可循，它是市场和消费者认同的结果。品牌经营之路是一条循序渐进之路，我们既不能忽视品牌建设，也不能为求“品牌速成”而拔苗助长。品牌只有按照市场发展的客观规律来运作才能表现出持久的生命力。品牌是什么？我认为，品牌是消费者的记忆。消费者记忆你品牌的多少，就是品牌市场价值的多少。那怎么样才能称得上是品牌呢？我们经过对消费者的调查以后得出一个规律：在20个大类的商品品牌中，每一个大类消费者平均能记住的品牌数是7个，一般不会超过7个。这就意味着品牌的影响力如何进不了行业的前7名，那它就不是真正意义上的品牌。在整个市场当中排名前7位的品牌，如果是1、2、3、4、5、6、7的派寻，那么它们在市场上获得利润空间的相对值派寻是倒过来的7、6、5、4、3、2、1，即排序在第1位的品牌市场利润空间的相对值可能是7倍。在某些情况下，品牌的附加值也可以称为商标附加值、形象附加值。普通的产品一旦与著名品牌连在一起，身价立即倍增。写字楼、住宅、家电甚至西瓜、蔬菜、水果莫不是如此。

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