“母子品牌”齐发力 合力赢市场

丽水地处浙南山区，有“浙江绿谷”“华东氧吧”之誉，涌现出7000多个生产经营主体，2800多个品牌商标。但是，国家级农业龙头只有1家，著名商标屈指可数。靠弱小的单个主体去打响品牌相当困难，创品牌要宣传，要包装策划、要大量资金，还要专业的品牌营销人才。一方面，消费者对“品牌农产品”的旺盛需求，另一方面，是众多弱小主体单打独斗创牌的无力感。生产的产品难以与消费者形成对接。

　　据了解，当地政府通过“丽水山耕”品牌，对农业主体实施有效“四化”服务，实施22个农业标准化科技项目，完成280余种产品的文化挖掘和包装设计，制定设计10个农产品贮运操作手册；完成3000余个批次的产品检测；省市追溯平台加入1000家主体，吸引155家农业主体加入“母子品牌”运作。目前经“丽水山耕”品牌背书的农产品，已经成为消费者信赖的生态优质农产品，自2014年9月品牌发布之日起背书农产品销售额达14.9亿元，平均溢价33%。

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